來源：臺海網

臺海網9月11日訊 據廈門日報報道 以“新發展格局下的直播電商產業聯盟貿易新趨勢”為主題的2021中國直播電商產業發展大會于9月9日下午在廈門國際會議中心舉辦。會上，廈門市商務局首次發布了《廈門直播電商白皮書》（以下簡稱《白皮書》）。

《白皮書》顯示，直播電商新經濟高速增長，成為經濟轉型重要引擎。據阿里研究院報告，淘寶直播帶動的成交額已連續三年增速超150%，2020年直播電商銷售額突破萬億元。廈門市直播電商也蓬勃發展，據浪潮大數據監測，2020年，全市網絡零售額1805.2億元，同比增長30%，在淘寶直播上累計直播23.3萬場，吸引消費者觀看9.2億人次。2021年1-7月，全市網絡零售額1163.7億元，同比增長29.3%，在淘寶直播上累計直播8.7萬場，吸引消費者觀看6.7億人次。

鞋服和日用品直播上架超六成

浪潮公司獲取的廈門市淘寶直播數據顯示，2021年6月，廈門市淘寶直播主播數總計達682個，其中達人主播36個、自播店鋪646家，分別居福建省第3位、第2位。2021年1-6月，廈門市直播電商上架最多的是鞋服產品，達到169.2萬次，其次是日用品，達到66.0萬次，二者占直播上架產品的近65%。在淘寶直播平臺，2021年6月，部分廈門市達人主播吸引觀看人次達到100萬次以上。

企業自播店月觀看破千萬人次

在淘寶直播平臺，僅2021年2月，個人自播店鋪就有8家直播間觀看人次超過100萬人次，最多的達到200.4萬人次；企業自播店鋪中，心相印旗艦店觀看人次達到1139.8萬人次、匹克官方旗艦店達1011.7萬人次、李寧官方網店則有758.6萬人次、安踏官方網店達700.2萬人次、FILA官方旗艦店達614.0萬人次。

在線餐飲年零售額近100億元

《白皮書》顯示，網絡零售額分行業分布方面，廈門市擁有明顯的服裝鞋帽、針紡織品優勢，2020年和2021年上半年服裝鞋帽、針紡織品行業占比都達到了45.4%，其次為日用品。此外，在非實物網絡零售額方面，面對疫情嚴峻考驗，在線餐飲零售額最高，年零售額接近100億元，占整體非實物網絡零售額的40%左右。

（記者 沈彥彥）