#明星代言虛假廣告三年之內不得再代言#這個話題標簽火了。

原來，湖南衛視的著名主持人李維嘉因為代言了一家叫“快樂方程式”的茶飲公司，之后公司跑路，導致加盟商受損，他們就來找李維嘉討說法。針對又一次明星代言“翻車”，央視請律師講解《廣告法》中明星廣告代言的法律責任，其中就提到一點，“明星代言虛假廣告三年之內不得再代言”。

很多的網友跟評說，是不是明星代言“三年不開張，開張吃三年”，做一次虛假廣告，夠三年吃就行？還有人說，這么明顯的失德行為，難道不是應該封殺嗎？

網友的話“話糙理不糙”，但是可能更尷尬的現實就是，2018年版《廣告法》實施這些年來，還沒有明星因為代言虛假廣告受到行政處罰，更談不上被處以“三年禁業”的限制。

《廣告法》明確規定，廣告代言人明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、代理、發布或者推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。廣告代言人承擔連帶責任的法定前提，是“明知或者應知”廣告是虛假的，不僅“明知故犯”要承擔連帶責任，被推定“應知”或者“揣著明白裝糊涂”也不行。《廣告法》同時還規定，如果代言虛假廣告受到行政處罰，三年之內不得再代言。

但是，要看到《廣告法》對明星處罰的門檻比較高，需要執法機關依法來證明廣告代言人“知道或者應當知道”廣告的虛假，證明“明知故犯”、和廣告主體沆瀣一氣。執法的難度較大，不僅要查清虛假廣告的來龍去脈，而且要查清明星代言的“主觀心態”。另一方面，現在明星往往不敢代言明顯坑人的廣告了，但對于擦邊球的廣告還躍躍欲試。

所以，這就導致新《廣告法》公布三年以來，明星虛假代言要承擔連帶責任、受處罰之后“三年禁業”等嚴厲規定，沒有形成有震懾力的案例。像之前明星馬伊俐代言的“茶芝蘭”涉嫌合同詐騙，杜海濤、汪涵代言的P2P爆雷了，都只是道歉了事，沒有受到行政處罰，沒有承擔連帶責任，更別說“三年禁業”的處分。

前述明星代言的產品跑路、爆雷乃至涉嫌犯罪，的確不能斷定他們就是明知故犯，合起伙來欺騙消費者加盟商。但是，錢進了誰的腰包？明星拿了這么多代言費，不應該承擔更大的責任嗎？明星難道不清楚代言不是“演戲”，而是拿自己這張臉背后凝結著的公眾信任去套現，不應該更加珍惜嗎？明星代言商品前，是不是應該更謹慎一些，對所代言的商品的商業模式、資本背景、質量水平做更全面的調查？

代言虛假廣告后“三年禁業”規定，不能成為“稻草人”，應該盡早落地，才能發揮震懾作用。

責任編輯：沈彬