段思瑤 裴健如
11月18日，第十三屆華夏獵車榜啟幕。作為行業(yè)得觀察者、參與者和推動者，由《》主辦得“華夏獵車榜”不僅見證了汽車產(chǎn)業(yè)十余年得崢嶸歲月，更是為行業(yè)發(fā)展不斷建言獻策。
今年以來，“缺芯”“雙碳”“新能源滲透率”“軟件定義汽車”“年輕化”等熱詞不斷釋放出汽車產(chǎn)業(yè)百年變局得新信號。迎風逐大勢，踏浪弄新潮。時代交匯洗牌，行業(yè)向陽新生。本屆華夏獵車榜以“創(chuàng)新驅動 智享未來”為主題，共探汽車革新新機遇。
十三年來，每一屆華夏獵車榜始終以“公開、公平、公正”原則募集獎項申請，組織行業(yè)可能和知名人進行集中評審，依據(jù)各家車企在銷售、營銷、公關、公益等領域得表現(xiàn)，以及各參選車型得市場口碑、銷售情況，評選出各類獎項。同樣，本屆華夏獵車榜繼續(xù)秉持一貫得評選原則和標準，共誕生了46項大獎。
在本屆華夏獵車榜上，普華永道在華夏首次《2021年數(shù)字化汽車報告：加速駛向新常態(tài)（全球移動出行市場篇）》中文版，深入洞察全球移動出行市場得變化和未來。同時，《》特邀行業(yè)知名可能、車企高管等，共同以理性建設得思考，探討電動智能趨勢對華夏汽車產(chǎn)業(yè)帶來得機遇與挑戰(zhàn)。
46項大獎揭曉
“第十三屆華夏獵車榜”共誕生了29項企業(yè)和品牌獎，17項產(chǎn)品獎，共計46項大獎。
其中，梅賽德斯-奔馳、華夏一汽、寶馬華夏、上汽集團、一汽-大眾奧迪、廣汽集團、捷豹路虎華夏、上汽大眾、威馬汽車、日產(chǎn)華夏、吉利控股集團、寧德時代等企業(yè)和品牌分別獲得“獵車·2021年度蕞具可持續(xù)發(fā)展影響力企業(yè)”、“獵車·2021年度可靠些社會責任企業(yè)”、“獵車·2021年度創(chuàng)新企業(yè)”、“獵車·2021年度蕞具競爭力企業(yè)”、“獵車·2021年度杰出品牌”、“獵車·2021年度科技創(chuàng)領企業(yè)”、“獵車·2021年度企業(yè)社會責任貢獻獎”、“獵車·2021年度杰出社會責任企業(yè)”、“獵車·2021年度智融科創(chuàng)企業(yè)”、“獵車·2021年度可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新力企業(yè)”、“獵車·2021年度高質量發(fā)展企業(yè)”、“獵車·2021年度蕞具影響力上市公司”等獎項。
隨著汽車產(chǎn)業(yè)快速成長，汽車金融已經(jīng)發(fā)展成為具有萬億級市場前景得成熟市場，這其中不乏佼佼者。比亞迪汽車金融業(yè)務覆蓋華夏275座城市，累計放款突破500億元。易鑫集團依托“人+車”數(shù)據(jù)庫優(yōu)勢，累計汽車金融交易量遠超200萬輛。基于此，比亞迪汽車金融、易鑫集團分別獲得“獵車·2021年度卓越汽車金融服務企業(yè)”、“獵車·2021年度蕞具競爭力汽車金融交易平臺”獎項。
汽車行業(yè)得高質量發(fā)展同樣離不開優(yōu)秀車型得推動。從用戶口碑、市場熱度、品牌價值、服務水平等多個維度出發(fā)，本屆華夏獵車榜評選出了一汽-大眾.6 CROZZ、別克昂科威Plus、小鵬P7、2021款理想ONE、全新雅閣、全新一代奇駿、全新第四代漢蘭達、CS75 PLUS等17款優(yōu)秀車型，分別獲得“獵車·2021年度高端智能SUV”、“獵車·2021年度中型SUV”、“獵車·2021年度可靠些智能轎跑”、“獵車·2021年度暢銷智能電動SUV”、“獵車·2021年度B級車”、“獵車·2021年度全域探享SUV”、“獵車·2021年度蕞具競爭力SUV”、“獵車·2021年度蕞受歡迎SUV”等獎項。
移動出行加速駛向新常態(tài)
在本屆華夏獵車榜上，普華永道在華夏首次《2021年數(shù)字化汽車報告：加速駛向新常態(tài)（全球移動出行市場篇）》中文版（以下簡稱《報告》）。報告認為，汽車行業(yè)需要根據(jù)技術、消費者和法規(guī)得變化調整CASE戰(zhàn)略（互聯(lián)、無人駕駛、智能出行、電動）。
隨著智能化和電動化技術得發(fā)展，車輛互聯(lián)正在不斷深入。《報告》預測，到2029年，華夏將有50%得車輛實現(xiàn)互聯(lián)（美國到2023年，歐洲到2025年）；雖然車企憑借互聯(lián)服務積累了必要得客戶群，但仍無法大規(guī)模實現(xiàn)穩(wěn)定得服務交付（OTA功能）。
在純電動車滲透速度上，歐洲市場由于受到政府激勵措施和政策得推動進入爆發(fā)期，到2025年純電動車（BEV）得新車不錯占比將達到27%，領先于華夏（19%）、美國（6%）和日本（5%）市場。充電基礎設施建設進展緩慢將成為純電動車增長得蕞大障礙。
技術得發(fā)展，促使消費者得購車需求也在發(fā)生變化。《報告》通過對3000名來自德國、美國和華夏得消費者調研，發(fā)現(xiàn)消費者對互聯(lián)服務得重視程度未發(fā)生太大變化，安全和導航服務仍蕞受歡迎，超過三分之二得受訪者愿意為互聯(lián)服務付費。
在車輛動力系統(tǒng)得選擇上，各地區(qū)得消費者也有差異。《報告》發(fā)現(xiàn)燃油車仍是美國（55%~69%）和德國（51%~63%）消費者得一家，華夏消費者則更喜歡純電動/插混（75%~79%）車型。
令人意外得是，《報告》在調查中發(fā)現(xiàn)，消費者對無人駕駛汽車得信任度并無上升，尤其是德、美兩國消費者，相較去年對無人駕駛汽車得信任度反而有所下降。而愿意使用無人駕駛汽車得消費者為體驗付費得意愿較高，其中華夏有98%得消費者具有支付意愿。
消費者得購買意愿，依賴于互聯(lián)、電動和無人駕駛汽車技術得進步程度。《報告》認為，打造互聯(lián)服務將是未來幾年決定車企成敗得重要因素，但目前仍處于初級階段。同樣，無人駕駛汽車得硬件、軟件和基礎設施雖然正在逐步完善，但達到規(guī)模化發(fā)展仍有距離。
智能電動汽車得發(fā)展，離不開法規(guī)得支持和規(guī)范。目前，華夏、歐盟、美國都針對無人駕駛和電動化制定了監(jiān)管政策，但《報告》認為，對車企而言，至關重要得是建立數(shù)據(jù)合規(guī)能力，以充分利用CASE（即互聯(lián)、電動、無人駕駛和智能出行）帶來得機會。
2022年新能源車市競爭將更激烈
中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，今年前10個月，國內(nèi)新能源汽車累計不錯為254.2萬輛，同比增長176.6%。在此背景下，今年華夏新能源汽車不錯能否突破300萬輛，成為業(yè)內(nèi)得焦點。
在本屆華夏獵車榜以“掘金智能電動”為主題得圓桌對話環(huán)節(jié)中，華夏汽車工業(yè)協(xié)會副秘書長師建華認為，“按照每個月40萬輛得不錯增長速度，今年華夏新能源汽車達到300萬輛得不錯目標是可以期待得，明年應該還會保持較好得增長速度。”
威馬汽車集團戰(zhàn)略運營副總裁梅松林對明年得國內(nèi)新能源汽車發(fā)展態(tài)勢更為樂觀。他認為：“如果今年11月和12月國內(nèi)新能源汽車繼續(xù)保持38萬輛得月不錯規(guī)模，今年華夏新能源汽車總不錯應該能達到330萬輛。即便是2022年每個月新能源汽車按照40萬輛得不錯規(guī)模增長，明年華夏新能源汽車總不錯也會接近500萬輛。”
不過，按照《報告》得預測，到2025年，歐洲新能源汽車市場純電動車不錯占比將達到27%，高于華夏、美國等市場。對此，普華永道思略特華夏汽車行業(yè)總監(jiān)劉昕分析稱：“蕞主要得原因是歐盟已經(jīng)決定在2035年之前全部推進新能源汽車。在法規(guī)得驅動下，歐洲新能源汽車市場得到了迅速發(fā)展。”
隨著新能源汽車市場滲透率得不斷提升，今年以來蔚來、小鵬等造車新勢力相繼實現(xiàn)月不錯過萬輛目標，不少主流汽車廠商也紛紛推出旗下電動汽車品牌，新能源汽車市場競爭愈演愈烈。
攝圖網(wǎng)-400308592
“主流車企進入新能源汽車領域后，新造車勢力必須引起足夠重視。”北京航空航天大學交通科學與工程學院學術委員會主任、教授徐向陽認為，主流汽車企業(yè)帶著在內(nèi)燃機領域多年得造車經(jīng)驗，尤其是底盤調校經(jīng)驗，進入純電動車市場后，在競爭力上將高于新造車勢力現(xiàn)有得產(chǎn)品。
對于明年新能源汽車得市場競爭態(tài)勢，梅松林認為，“國內(nèi)A級新能源汽車不錯已經(jīng)占到新能源車市總不錯得30%以上，這意味著主流外資品牌得機會來了，因為他們主要就是做中間市場。目前外資品牌在電動車領域還處于上升階段，明年新能源車市得競爭賽點可能還不會來。”
對此，劉昕則認為：“新能源汽車作為一個品類，已經(jīng)過了新銳人群嘗鮮得市場起步期。近年來，既注重新能源、智能化，又注重車輛安全、可靠得消費群體迅速擴大。而新能源汽車市場較量得賽點可能就是在這個人群擴大到一定體量得時候出現(xiàn)，能否抓住這部分消費群體，將是造車新勢力和傳統(tǒng)主機廠決戰(zhàn)得關鍵。”
賽點還未到來，資本市場早已對新能源汽車青睞有加。目前，已經(jīng)有越來越多得新造車企業(yè)登陸資本市場。“在市場結構上，包括汽車后市場，電動車是一個非常大得挑戰(zhàn)。這其中也蘊藏著機會，是我們在投資環(huán)節(jié)重點得一個領域。”青域資本合伙人兼浙江大學管理學院創(chuàng)業(yè)管理課程教授牟穎認為，明年新能源汽車題材仍會受資本市場。
