1月7日，北京環(huán)球度假區(qū)與百勝中國宣布戰(zhàn)略合作發(fā)布會于北京舉行。會上，北京環(huán)球度假區(qū)與百勝中國宣布達成一項為期八年的戰(zhàn)略合作，意在為度假區(qū)賓客及中國消費者和家庭帶去歡樂創(chuàng)新的娛樂餐飲體驗。百勝中國宣布將攜手北京環(huán)球度假區(qū)在中國推出一系列線上線下聯(lián)合品牌營銷活動，并于北京環(huán)球度假區(qū)內(nèi)的北京環(huán)球城市大道開設(shè)一家肯德基概念餐廳KPRO。

環(huán)球主題公園及度假區(qū)國際業(yè)務(wù)總裁兼首席運營官裴知(Page Thompson)與百勝中國首席執(zhí)行官屈翠容(Joey Wat)分別代表雙方交換合作協(xié)議

北京環(huán)球度假區(qū)是計劃于2021年開園的廣受期待的主題公園旅游目的地，百勝中國是中國最大的餐飲企業(yè)之一，雙方強強聯(lián)手，將充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，并結(jié)合對消費者需求的深刻洞見，特別是對當下年輕人及家庭用戶不斷變化的生活方式的理解，為中國消費者帶來更多歡樂。同時，此次合作還體現(xiàn)了雙方深耕本土市場，從而實現(xiàn)長期增長的共同目標。

嘉賓從左至右依次為：北京國際度假區(qū)有限公司主題公園和度假區(qū)管理分公司副總經(jīng)理褚博瑤，必勝客中國品牌總經(jīng)理蒯俊(Jeff Kuai)，北京國際度假區(qū)有限公司主題公園和度假區(qū)管理分公司總裁兼總經(jīng)理苗樂文(Thomas Mehrmann)，環(huán)球主題公園及度假區(qū)國際業(yè)務(wù)總裁兼首席運營官裴知(Page Thompson)，首都旅游集團黨委副書記、董事、總經(jīng)理白凡，百勝中國首席執(zhí)行官屈翠容(Joey Wat)，肯德基中國品牌總經(jīng)理黃進栓(Johnson Huang)，百勝中國首席供應(yīng)鏈官、塔可貝爾中國品牌總經(jīng)理陳玟瑞(Danny Tan)，百勝中國首席公共事務(wù)官王立志(Alice Wang)

“作為北京環(huán)球度假區(qū)項目的主要投資方，首旅集團一直不懈努力，積極貫徹和落實將北京環(huán)球度假區(qū)打造成為‘北京文旅新地標’的重要指示”，為通州及京津冀地區(qū)貢獻巨大的經(jīng)濟社會效益”，北京首都旅游集團黨委副書記、董事、總經(jīng)理白凡表示，“首旅集團與百勝中國此前有著堅實的成功合作經(jīng)驗，今天我們非常高興見證雙方合作再結(jié)碩果，進一步推動首旅集團向生活方式服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)集團的目標邁進。”

“百勝中國立志成為引領(lǐng)餐飲行業(yè)的創(chuàng)新先鋒，此次與北京環(huán)球度假區(qū)的合作將開辟新途徑，雙方共同為中國消費者帶來變革性的娛樂餐飲體驗。” 百勝中國首席執(zhí)行官屈翠容表示非常高興能以家喻戶曉的品牌，卓越超群的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，及行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，結(jié)合環(huán)球在娛樂領(lǐng)域享譽世界的專長和資產(chǎn)，共同重塑未來的消費體驗。

環(huán)球主題公園及度假區(qū)國際業(yè)務(wù)總裁及首席運營官裴知(Page Thompson)認為，“此次合作體現(xiàn)了雙方在中國消費需求轉(zhuǎn)型升級的背景下，以創(chuàng)新的體驗和服務(wù)為中國億萬家庭帶來更多歡樂的共同追求。我們非常榮幸百勝中國能夠加入北京環(huán)球度假區(qū)的重要合作伙伴陣營，共同為中國消費者打造精彩紛呈、新穎卓越的賓客體驗。”

嘉賓致辭從左至右依次為：首都旅游集團黨委副書記、董事、總經(jīng)理白凡，百勝中國首席執(zhí)行官屈翠容(Joey Wat)，環(huán)球主題公園及度假區(qū)國際業(yè)務(wù)總裁兼首席運營官裴知(Page Thompson)

根據(jù)合作協(xié)議，雙方將運用北京環(huán)球度假區(qū)的主題元素和概念共同發(fā)起一系列線上線下的聯(lián)合品牌營銷活動，讓北京環(huán)球度假區(qū)的賓客、環(huán)球影迷和百勝中國龐大的消費群體都能享受到獨一無二、充滿環(huán)球特色的歡樂體驗。百勝中國將在肯德基、必勝客和塔可貝爾共8,000多家門店針對百勝中國2.3億數(shù)字會員展開特別促銷活動。

本次合作之前，百勝中國與環(huán)球的相關(guān)IP在中國市場已經(jīng)有多次聯(lián)合營銷經(jīng)驗和成功案例。肯德基中國品牌總經(jīng)理黃進栓(Johnson Huang)表示，“我們將通過線上傳播、主題門店、店內(nèi)活動等多種形式展開IP合作，消費者將有機會體驗到雙方會員聯(lián)合活動帶來的歡樂福利。雙方也將探索通過品牌自有平臺直接購買度假區(qū)門票，雙方強大的會員體系將為更多的合作可能提供堅實基礎(chǔ)。”

與此同時，百勝中國旗下肯德基品牌推出的概念餐廳KPRO將入駐北京環(huán)球度假區(qū)內(nèi)的北京環(huán)球城市大道，為賓客提供創(chuàng)新的餐飲體驗。KPRO主打輕食產(chǎn)品，旨在為新一代消費者提供根據(jù)季節(jié)時令不斷更新的菜單。北京環(huán)球度假區(qū)的KPRO餐廳將以上校的綠色廚房為主題，采用獨特門店的設(shè)計，并推出特別定制的樂園菜單。北京環(huán)球城市大道是一個活力紛呈的零售、餐飲、娛樂綜合商業(yè)體，于主題公園體驗之外為賓客帶來屢獲殊榮的餐飲、娛樂、影院，以及豐富的主題購物商店等配套服務(wù)與設(shè)施。