經典著作《平凡的世界》2019年首次上線電子版即奪得最受歡迎出版書榜首，《簪中錄合集》《蜜汁燉魷魚》《知否知否應是綠肥紅瘦》等作品也因熱門影視IP而進入榜單前列，經典全集圖書則是VIP用戶的最愛……在掌閱聯合浙江傳媒學院新聞與傳播學院發布的《掌閱2019年度數字閱讀報告》(以下簡稱《報告》)中，展示了掌閱平臺數字閱讀用戶在過去一年的整體閱讀情況。《報告》指出，數字閱讀為相隔萬里的讀者搭建起實時交流和分享的平臺，喚醒和激發了他們的閱讀興趣和活力。不同的讀者群體間分享著同樣的內容，也擁有各自的偏好和習慣。以往被視為與移動互聯網相距較遠的銀發族，在數字閱讀領域也顯現出不小的潛力。

閱讀注重高品質

口碑佳作更受讀者歡迎

《報告》數據采集基于掌閱平臺超過1.2億的月活用戶，涵蓋了嚴肅文學、網絡文學、有聲閱讀等不同類型。

《報告》顯示，在各大內容類別中，2019年數字閱讀用戶均將更多閱讀時間投入到具有良好口碑的經典作品上，以《平凡的世界》《金庸作品集》《活著》為代表的經典文學作品歷久彌新，出版多年依舊受到讀者的歡迎；《南宋第一臥底》《深夜兒科室》《神工》等原創文學作品不僅獲得行業認可，也得到讀者的廣泛贊譽；發展多年的知識付費，如今已逐漸向知識服務升級演變，讀者不再因“知識焦慮”而沖動付費，而是根據自己的需求理性地選擇高品質的內容，以韓秀云、陳偉鴻、李銀河為代表的一批專家及從業者在各自的領域研究頗深，廣受贊譽，其主講的精品課程也更容易獲得數字閱讀用戶的認可、觀看和學習，躋身年度最受歡迎精品課程TOP15榜單。

影視文學聯動效應佳

銀發族市場潛力大

2019年影視行業雖然整體遇冷，但由網文IP改編的影視作品卻屢屢獲得亮眼成績。以《親愛的，熱愛的》《長安十二時辰》《少年的你》等為代表的影視作品叫好又叫座，不僅多次掀起全民熱議，更頻繁刷新收視率和票房紀錄。擁有堅實讀者基礎的IP作品憑借精良制作贏得“書粉”認可，也令不少劇迷新“入坑”原著小說，在字里行間以細膩的文字、充滿張力的情節成功俘獲他們的心。此外，由《簪中錄》《有匪》等人氣IP改編的影視劇未播已火，總能吸引媒體和觀眾的注意，不少讀者選擇通過閱讀原著小說來提前了解劇情，一解心中期待。

隨著年輕一代的逐漸成長，以“90后”“00后”為代表的讀者不僅成為主流的數字閱讀群體，也在互動用戶群體中扮演著最重要的角色，占據總互動用戶數和總打賞用戶數的七成。50歲以上的銀發族雖然在用戶規模上無法與新生代匹敵，但人均互動次數和打賞月票數遠超其他年齡用戶，具有強勁的潛力。伴隨著子女成家立業，銀發族有了更多的時間做回自己，擁有足夠經濟儲備的他們有著不俗的消費能力，在養生、旅游之余，也開始追求文娛活動，用優質的內容豐富閑暇的時光。

邊讀邊聊分享閱讀樂趣

男性喜打賞女性樂表達

數字閱讀憑借更便捷的互動性，改變了“作者寫作，讀者閱讀”的單向線性傳播模式，不僅搭建起作者和讀者間交流的渠道，也讓讀者有了充分表達自己想法的平臺，拉近了讀者之間的距離。縱然相隔萬里，但知音不再難覓。《報告》指出，正如觀眾在看劇時喜歡發布彈幕一樣，掌閱平臺的讀者也更喜歡在閱讀時發送想法，即時地抒發自己的所思所想，與廣大讀者一起探討交流，分享閱讀的樂趣。

《報告》顯示，經濟發達地區的數字閱讀用戶更愿意進行互動表達，廣東、山東和江蘇位居互動用戶數最高地區前三名。此外，互動用戶數領先的地區也擁有更多的打賞用戶。數據還顯示，尚在連載中的原創文學作品，更容易獲得數字閱讀用戶的打榜支持。

女性讀者和男性讀者也在數字閱讀互動行為中有所差異。2019年，更多女性讀者參與到文字互動之中，人均互動次數領先男性讀者近5次，她們想法更加細膩，也更愛用文字表達內心的情感。男性讀者則更加直接一些，雖然人均互動次數低于女性讀者，但豪氣沖天的他們投出了更多的月票，為喜愛的作品獲得月票榜的好名次貢獻更多力量。

(李婧璇 王坤寧)