感謝導語：生鮮電商賽道在近幾年來迎來了一個相對快速得發展，該行業也吸引了不少玩家入局。不過生鮮電商行業得盈利問題尚待一個更好得解決方式。本篇文章里，針對2021生鮮電商行業得發展做了分析總結，一起來看一下。

2005年，國內可能排名第一家生鮮電商平臺“易果網”成立，標志著生鮮電商模式正式進入華夏互聯網商業史，距今經歷了十六年跌宕起伏得孕育及發展。

在生鮮電商蕞初得發展時期，由于當時淘寶、京東等成立不久，用戶得電商消費習慣尚未養成，再加上電子支付、物流等配套基礎設施尚不完善，生鮮電商發展舉步維艱。2008年一場震驚全球得食品安全丑聞，三鹿三聚氰胺事件將食品安全推到了前所未有得重視程度。

借著食品安全得東風，主打綠色安全食品得生鮮電商平臺相繼出現，“和樂康”和“沱沱工社”是其中得優秀代表，但是高昂得商品價格讓消費者望而卻步，生鮮電商并未借助食品安全迎來大發展。

小插曲是2012年得“褚橙進京”事件，褚時健在商界得影響力迅速引爆了輿論，各路商界名流、人、網紅、大V等爭相搖旗吶喊，成為2012年得年度熱點營銷事件，作為“褚橙進京”唯一代理商得本來生活也獲得了前所未有得流量，但仍然沒有再進一步，實現爆發。

2013年起大資本及互聯網巨頭開始重金投入生鮮電商賽道，成立蕞早得生鮮電商平臺易果網也投入了阿里得懷抱，2013年到2017年大多數日后得頭部平臺在這一時期成立，如天貓生鮮、京東到家、多點、盒馬鮮生、每日優鮮、百果園、永輝優選、大潤發優選等，借助華夏移動互聯網行業發展得東風，生鮮電商電商行業迎來了發展得“黃金五年”，行業獲得了極大得發展。

2017年生鮮電商行業得標志性事件是許鮮得倒閉，這標志著生鮮電商行業黃金歲月得結束，接下來得幾年行業迎來了前所未有得大洗牌，不計其數大大小小得生鮮電商平臺在悄無聲息中倒閉或者轉型，同時具備一定競爭力得頭部平臺也逐步顯現，如京東到家、美團買菜業務、餓了么買菜業務、多點、叮咚買菜、每日優鮮等。

2020年一場橫掃全球得新冠疫情讓生鮮電商行業再次迎來得快速發展得機遇，2020年頭部生鮮電商平臺業務都實現了大幅得增長，大資本及互聯網巨頭不僅掀起來了轟轟烈烈得社區團購戰爭，還大舉押注頭部生鮮電商平臺，在2020年和2021年間，京東到家、每日優鮮及叮咚買菜三家生鮮電商平臺IPO成功。

但是行業得競爭格局仍然難言穩固，2021年開始在生鮮電商行業增速放緩得背景下，生鮮電商行業新一輪得行業洗牌將更加慘烈，如曾獲融資超100億元得美菜網已暮氣沉沉，裁員、收縮戰線、撤城艱難維持。

此外，圍繞生鮮電商行業得盈利難問題，仍然看不到解決得曙光，關于生鮮電商模式得爭論也從未停止，從目前得行業發展趨勢來看，以京東到家、美團買菜、餓了么買菜等為代表平臺型生鮮電商模式競爭力開始顯現，擁有極強供應鏈優勢及本地消費者大數據積累得商超020競爭力不容小視，而前置倉模式目前缺陷已經大范圍暴露，在目前前置倉模式不是生鮮電商發展得可靠些模式選擇。

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