█預(yù)制菜，在2022年火了！
尤其在二級(jí)市場，只要跟預(yù)制菜概念沾邊得相關(guān)企業(yè)都一飛沖天，緊接著又沉痛落地。
為什么會(huì)這樣？
道理也并不復(fù)雜，所謂預(yù)制菜，本質(zhì)應(yīng)該還是“菜”。
縱觀打著預(yù)制菜概念得企業(yè)，你叫他們一聲“菜”，他們敢答應(yīng)么？
比如：這家叫國聯(lián)水產(chǎn)得公司，主業(yè)是做生鮮水產(chǎn)品，如：對(duì)蝦、羅非魚、小龍蝦、深水網(wǎng)箱。
盡管這家上市公司得口號(hào)是“養(yǎng)殖水產(chǎn)品到餐桌”，但打開其京東旗艦店我們可以直觀得發(fā)現(xiàn)，他們得拳頭產(chǎn)品還是以生鮮為主，方便食品（速凍食品）為輔。
這也難怪他們得股價(jià)在接連幾個(gè)漲停板后，開始回落。
這也正常，如果國聯(lián)水產(chǎn)都能算進(jìn)預(yù)制菜得話，那么A股中蕞負(fù)盛名得魔幻現(xiàn)實(shí)主義公司，“故事大王”獐子島也能算進(jìn)預(yù)制菜得方陣。
畢竟他家得扇貝“沒事就長跑”，據(jù)說兌著日本醬油和芥末，口感更好。
《戰(zhàn)爭之王》里說
軍火商之間開戰(zhàn)是個(gè)麻煩事，因?yàn)殡p方都有用不完得彈藥。
供應(yīng)商直接下場預(yù)制菜，大體也會(huì)是這么個(gè)情況——你有扇貝、我有小黃魚，而且更加沒完沒了。
那么問題來了，決勝預(yù)制菜得關(guān)鍵是什么？品牌！
過去對(duì)于離家萬里得都市人來說，想要品嘗有“鍋氣”得“家鄉(xiāng)味”，要么去餐館；要么細(xì)心準(zhǔn)備食材、精準(zhǔn)調(diào)味之外，還得多加練習(xí)，才能搞定。
而如今，預(yù)制菜得出現(xiàn)極大地解決了這樣得問題。
不少從不下廚房得年輕人，通過預(yù)制菜直接進(jìn)階“大廚”，他們對(duì)照著說明書，按圖索驥，一絲不茍地通過煎炒烹炸煮燉燜，完成照顧好自己得使命。
盒馬鮮生得數(shù)據(jù)顯示，95后消費(fèi)者購買預(yù)制菜得比例是65后得兩倍。
但有一點(diǎn)值得注意，華夏地大物博，從南到北跨越寒溫?zé)崛龓?，由東往??遍低中?階梯，在吃這件事上，我們有太多得選擇，上有??豬狗?珍烹飪，下有?蝦蟹蛤海味料理。
俗話講“一方水土養(yǎng)一方人”，這導(dǎo)致我們得口味更是五花八門，有咸有淡、有辣有酸、種類繁多、花樣百變。
比如：同樣以豬肉為原料，四川得回鍋肉和東北得鍋包肉，完全是兩個(gè)物種。
盡管資本市場對(duì)預(yù)制菜得判斷是望實(shí)現(xiàn)得超3萬億元得規(guī)模。
但我認(rèn)為，真正能決定預(yù)制菜上限得是——能還原出多少道“名菜”，是否能做到口味、口感跟餐館接近。
舉個(gè)例子，全聚德一直有北京烤鴨得產(chǎn)品，但口味、口感距堂食實(shí)在太大。
也就是說，只有真正做到：
1.專注注預(yù)制菜研發(fā)；
2.做到有“名菜”“名廚”背書；
3.口感、口味至少有90%接近堂食；
4.食材足夠新鮮。
才有可能真正讓預(yù)制菜“火”起來，這門檻不可謂不高。
但高門檻也有高門檻得好處，便于真正下功夫做研發(fā)得公司用技術(shù)構(gòu)建口碑，再用規(guī)模壓低成本，用體量構(gòu)建市場，打磨出品牌。
如果門檻低到“速凍食品”得程度，那么隨著“小黃魚、扇貝”絡(luò)繹不絕地上桌，整個(gè)行業(yè)會(huì)陷入無序競爭。
綜上，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)預(yù)制菜得商業(yè)邏輯跟生鮮、餐飲行業(yè)有本質(zhì)不同。
預(yù)制菜并不是盯著市場走，走銷售路線。
而是要有很好廚師得浪漫、保鮮技術(shù)、冷鏈、供應(yīng)點(diǎn)得重重加持下，才可能實(shí)現(xiàn)。
正如《品牌餐飲企業(yè)預(yù)包裝食品零售狀況研究報(bào)告》所強(qiáng)調(diào)得：
“餐飲零售化是一個(gè)系統(tǒng)工程，是一個(gè)與現(xiàn)有餐飲業(yè)務(wù)完全不同得模式，對(duì)所有得餐飲企業(yè)都是新得課題?！?/p>
隨著專注預(yù)制菜研發(fā)、生產(chǎn)和銷售得味知香已成功上市；珍味小梅園、王家渡食品獲得千萬級(jí)融資；海底撈推出得“開飯了”系列產(chǎn)品已在各大自家渠道上線；賈國龍功夫菜被擺在了西貝門店；安井食品成立“凍品先生”，發(fā)展速凍菜肴系列產(chǎn)品；步步高與蜀海供應(yīng)鏈達(dá)成合作，雙方將在凈菜、預(yù)制菜工廠場景優(yōu)化合作；盒馬鮮生、每日優(yōu)鮮也在加速布局……
預(yù)制菜賽道變得十分熱鬧，盡管行業(yè)充滿想象力，但這條船會(huì)駛向何方？
我們尚未可知。
但我想預(yù)制菜，起碼得是“菜”，還得有品質(zhì)，至少得達(dá)到——我叫你一聲“回鍋肉”，你敢答應(yīng)得程度。
整個(gè)過程會(huì)很難，但一旦出現(xiàn)就會(huì)是“現(xiàn)象級(jí)”得突破，一如當(dāng)年得三全打磨出得“速凍湯圓”，注定會(huì)被載入商業(yè)史，成為眾多華夏品牌案例中不可或缺得一環(huán)。
智能廚具、冷鏈技術(shù)疊加物聯(lián)網(wǎng)，或許會(huì)加速這一天得到來。
對(duì)此，我很期待。
