2021廣州國際專業(yè)燈光、音響展覽會（下稱“廣州展”）開幕的第一天，深圳臺電實業(yè)有限公司副總裁葉冬茂從早上起就一直在忙著接待客戶。
廣州展于5月16日~19日舉行，共有1386家企業(yè)參展，展覽面積達15萬平方米，規(guī)模為歷屆之最。展出產(chǎn)品包括專業(yè)音響設(shè)備、通訊與會議設(shè)備、媒體系統(tǒng)與解決方案及KTV相關(guān)設(shè)備，專業(yè)燈光、舞臺設(shè)備等。
參展企業(yè)在接受第一財經(jīng)采訪時均表示，海外市場正在復(fù)蘇，但部分地區(qū)疫情仍然嚴峻，導(dǎo)致海外市場不確定性增大。同時，國內(nèi)市場規(guī)模巨大，智慧教育、智慧城市、文旅等領(lǐng)域都蘊含機會。但是，今年以來，原材料價格持續(xù)上漲令企業(yè)承壓，成為企業(yè)眼下最大的挑戰(zhàn)。
外貿(mào)內(nèi)貿(mào)兩抓手
音王是音視頻智能系統(tǒng)整體解決方案供應(yīng)商和服務(wù)商，產(chǎn)品應(yīng)用場景覆蓋演藝場所、體育場館、娛樂場所、會議場所等，海外市場占六成以上。受疫情影響，全球演出減少、場館新建減少，是去年音王海外市場出現(xiàn)銷量下降的主要原因。
不過，市場正在復(fù)蘇。“全球部分國家與地區(qū)的疫情依然嚴峻，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)生產(chǎn)受到影響，對我國產(chǎn)品的需求上漲，所以國際市場的勢頭還是蠻好的。”音王電聲品牌與市場總監(jiān)孫優(yōu)在接受第一財經(jīng)采訪時表示，目前國際市場的銷售情況呈現(xiàn)上升趨勢，歐洲、美洲、東南亞等市場表現(xiàn)良好，已經(jīng)完成公司的預(yù)期目標(biāo)。
全球?qū)I(yè)視聽行業(yè)協(xié)會AVIXA去年發(fā)布的《2021年亞太地區(qū)視聽行業(yè)展望與趨勢分析》顯示，雖然受新冠疫情的影響，亞太地區(qū)專業(yè)視聽收入將從2019年的940億美元下降到2021年的880億美元，但該地區(qū)的表現(xiàn)將優(yōu)于全球其他主要地區(qū)。此外，亞太地區(qū)有望在2021年恢復(fù)強勁增長，收入將增長9.1%，預(yù)計到2025年將達到1260億美元。其中，我國在亞太地區(qū)以及全球的專業(yè)視聽收入中處于領(lǐng)先地位，2021~2025年，我國將擁有8.3%的區(qū)域領(lǐng)先的復(fù)合年均增長率。
雖然海外市場正在復(fù)蘇，但有的企業(yè)依然持相對謹慎的態(tài)度。作為會議系統(tǒng)設(shè)備制造商，深圳臺電本次參展的主打產(chǎn)品之一是混合型會議系統(tǒng)，該產(chǎn)品于2021年推出，融入最新的云視訊、AI等技術(shù)，打造線下加線上無縫連接的遠程會議解決方案。這款產(chǎn)品的市場反響積極，尤其在海外。
盡管如此，葉冬茂在接受第一財經(jīng)采訪時也直言，現(xiàn)在海外市場情況還尚未明朗，主要還是受疫情的影響，不確定性太大。“不僅僅會議活動，我們的業(yè)務(wù)還與體育賽事緊密聯(lián)系，現(xiàn)在很多大型體育賽事要么取消，要么推遲，所以影響還是很明顯。”
相對而言，隨著國內(nèi)疫情防控常態(tài)化，場館建設(shè)恢復(fù)正常，演出活動、體育賽事等逐漸開放，受訪企業(yè)均認為，國內(nèi)市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
“目前國內(nèi)各地在疫情之后逐漸回暖、經(jīng)濟活躍，會議也相對較多，政府也在積極鼓勵和拉動內(nèi)需，增加內(nèi)循環(huán)活力，所以國內(nèi)會議系統(tǒng)的市場需求很大。”葉冬茂表示，為了這樣一個活躍的內(nèi)需市場，肯定還會豐富產(chǎn)品、增加人手，進一步擴大業(yè)務(wù)。
據(jù)政府采購信息網(wǎng)不完全統(tǒng)計，2021年，全國通過公開招標(biāo)、競爭性談判等方式完成的視頻會議系統(tǒng)采購項目共954個，采購規(guī)模約8.15億元。從采購規(guī)模看，2021年，北京、廣東和山東占據(jù)全國視頻會議系統(tǒng)采購規(guī)模的前三名。
隨著國產(chǎn)品牌的崛起，國產(chǎn)替代也將迎來更多機會。孫優(yōu)表示，與海外品牌相比，我國品牌的產(chǎn)品競爭力是水平相當(dāng)?shù)模放聘偁幜Σ皇呛芨撸绕湟繇懫放粕匀酰饕彩且驗閲馄髽I(yè)起步更早，我國企業(yè)是后起之秀。但這幾年隨著企業(yè)品牌化、國際化的發(fā)展，國內(nèi)在建設(shè)重大場館、舉行重大會議賽事的時候，也開始采用國產(chǎn)品牌。
原材料漲價影響有多大？
“我們的業(yè)務(wù)量在增加，但受到原材料價格上漲的影響，利潤空間其實很小，有的產(chǎn)品甚至不賺錢。”孫優(yōu)認為這是目前制造業(yè)企業(yè)面臨的一個比較頭疼的問題。
以數(shù)字調(diào)音臺為例，這是音王的制造業(yè)單項冠軍產(chǎn)品，也是銷售情況最好的產(chǎn)品，售價約5000元。孫優(yōu)表示，隨著產(chǎn)品生產(chǎn)所需的芯片以及銅等原材料漲價，產(chǎn)品可能也要提價1000到2000元，這對企業(yè)的影響非常大，另一方面，芯片短缺也是一個問題。
“暫時也沒有很好的辦法去緩解，只能加大原材料的儲備，尤其是針對價格波動較大的產(chǎn)品，做好提前采購，比如規(guī)劃購買一年的用量。不過，這也會給我們的庫存帶來很大的壓力，采購的量較大，價格也很高，對企業(yè)的資金運作而言壓力不小。”孫優(yōu)說。
5月14日，深圳臺電發(fā)出一則產(chǎn)品漲價通知：目前全球原材料價格大幅上漲，且處于持續(xù)上漲狀態(tài)，為能繼續(xù)保質(zhì)保量地交付產(chǎn)品，經(jīng)公司研究決定，自本通知發(fā)布之日起對全線產(chǎn)品進行價格上調(diào)，上調(diào)幅度為10%-15%。本次價格上調(diào)實為應(yīng)對市場急劇變化的無奈之舉，同時緩解成本壓力以保證充足的產(chǎn)能。
“芯片和銅的漲價相對比較明顯。”葉冬茂表示，深圳臺電由于擁有其產(chǎn)品的全部核心技術(shù)及自主知識產(chǎn)權(quán)芯片，在近期芯片斷供上的抗風(fēng)險能力相對較大，但周邊元器件同時也出現(xiàn)短缺，一定程度上限制了產(chǎn)能。
“原材料漲價持續(xù)了很長一段時間，公司憑借自身的抗風(fēng)險能力也抵御了一段時間，但近期還是進行了小幅度的漲價。漲價不是好消息，必然會對銷量產(chǎn)生影響。因此在銷售上，我們也會更多地向客戶推薦一些附加值更高的優(yōu)質(zhì)方案。”葉冬茂說。
原材料漲價不僅對企業(yè)的資金現(xiàn)金流產(chǎn)生壓力，長期來講，也會影響企業(yè)發(fā)展的速度和進程。孫優(yōu)表示，隨著企業(yè)生產(chǎn)成本上漲，研發(fā)投入的費用就要適當(dāng)降低，從而保證企業(yè)的正常運營，但企業(yè)不斷進步需要依靠技術(shù)推動，因此原材料價格的不斷上漲實際上會使企業(yè)的發(fā)展腳步放慢，也就是說，達到本來制定的目標(biāo)需要更長的時間了。
提高產(chǎn)品附加值是企業(yè)應(yīng)對原材料漲價的長遠之策。葉冬茂表示，附加值低的產(chǎn)品，材料成本的增加可能是致命的打擊。而通過研發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)，加強產(chǎn)品獨創(chuàng)性、先進性、穩(wěn)定性等手段來增加產(chǎn)品附加值，抗風(fēng)險能力就會顯著增強，企業(yè)也才能取得長足發(fā)展。
后疫情時代行業(yè)重心正在改變
炫酷的燈光配合音樂節(jié)奏呈現(xiàn)出不同的舞臺效果——“沉浸式體驗區(qū)”于今年首度亮相，集中展示專業(yè)聲光技術(shù)、舞臺設(shè)備以及數(shù)字媒體如何通過沉浸式展覽的方式來呈現(xiàn)文化、歷史及創(chuàng)意。
談及目前文娛市場的現(xiàn)狀，廣東省科技合作研究促進中心主任江洪波在接受媒體采訪時表示，文化和旅游部目前已發(fā)文取消了對營業(yè)性大型演出的紅線限制，大大提振了文化娛樂產(chǎn)業(yè)及各位藝術(shù)創(chuàng)作者的信心。今年正值建黨100周年，一系列如‘百年百戲’優(yōu)秀劇目展演等慶祝活動精彩紛呈、亮點頻現(xiàn)，各種文化創(chuàng)作需求不斷上漲，而紅色文旅項目發(fā)展勢頭也日趨強勁，這將給行業(yè)帶來新的增長點。
疫情前后，廣州展的參展品類發(fā)生了明顯的變化，這也透露著行業(yè)的發(fā)展重心正在改變。
法蘭克福展覽（上海）有限公司展會經(jīng)理柯迪在接受第一財經(jīng)采訪時表示，從產(chǎn)品來看，疫情前以娛樂和演出設(shè)備為主，現(xiàn)在這塊產(chǎn)業(yè)仍然受到影響，但商用以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相關(guān)的產(chǎn)品變成了這次展覽中不少企業(yè)的主打，此外，KTV相關(guān)設(shè)備品類在今年的復(fù)蘇反彈情況超出預(yù)期，這也說明國內(nèi)消費力強大，人們對娛樂活動的需求依然很大。
數(shù)字化、智能化已成為視聽行業(yè)的重要發(fā)展方向。柯迪表示，現(xiàn)在視聽行業(yè)的產(chǎn)品正在從原來的以發(fā)聲發(fā)光為主，逐漸變成更多與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，國內(nèi)廠商開始更多考慮產(chǎn)品背后的軟件設(shè)計，無論是從遠程控制上還是智能識別上，都有了更多的互動與結(jié)合。
孫優(yōu)透露，中長期來講，音王的重點市場將有四大領(lǐng)域，分別是智慧教育，智慧城市，文旅，以及電影，其中電影板塊計劃推出多維聲的LED數(shù)字影院，將區(qū)別于傳統(tǒng)的幕布投影。
“未來音視頻領(lǐng)域的集成將有很大的市場空間，不再是單一的元素，而是整體解決方案，比如在一個場館中，聲音、視頻、功放等整體包辦，系統(tǒng)化是未來行業(yè)發(fā)展的重要方向和趨勢。”孫優(yōu)說。
