隨著新一年的開(kāi)始，本文列出2021的十大全新的包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)。乍一看，這十大趨勢(shì)看起來(lái)彼此之間很不一樣，比如說(shuō)擁有簡(jiǎn)單的幾何圖形，以及超詳細(xì)的水墨圖和充實(shí)的字符，但這實(shí)際上是一個(gè)具有凝聚力的話題，也是從包裝設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)向藝術(shù)之感包裝的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
2021年，我們都親眼見(jiàn)證了電商對(duì)我們的日常生活的重要性。到了2021年，這也不會(huì)很快改變。使用過(guò)多的電商渠道，您可能會(huì)因此缺少逛商店和體驗(yàn)精心策劃的品牌氛圍的經(jīng)驗(yàn)，即使是網(wǎng)購(gòu)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)得再身臨其境也無(wú)法彌補(bǔ)這一點(diǎn)。因此，包裝設(shè)計(jì)師和企業(yè)主正在加大投入，以便能就您的家門(mén)口傳遞品牌信息。其真正的目的并不在于取代店內(nèi)體驗(yàn)，而是要滿足現(xiàn)在和將來(lái)不斷變化與發(fā)展的消費(fèi)者需求。這一切都將通過(guò)2021年獨(dú)特的包裝趨勢(shì)來(lái)創(chuàng)造全新而身臨其境的品牌體驗(yàn)。
01以精細(xì)圖案揭示被包裝內(nèi)容
很多時(shí)候，圖案和插圖并不僅僅是裝飾，他們甚至可以揭示產(chǎn)品的全部含義。在2021年，期望在包裝上看到許多復(fù)雜圖案和精細(xì)插圖，并希望她能完成一項(xiàng)特定的工作，即展示被包裝的內(nèi)容。這些插圖通常是簡(jiǎn)化的或抽象的，相較于產(chǎn)品本身的字面意義，您反而可以從包裝上更加直觀地了解被包裝物品。
02真正的老式拆箱體驗(yàn)
復(fù)古風(fēng)格的包裝已成為一種趨勢(shì)，所以今年有什么不同？對(duì)于以復(fù)古風(fēng)格包裝的物品，整個(gè)拆箱體驗(yàn)看起來(lái)如此真實(shí)，您甚至?xí)J(rèn)為自己經(jīng)歷了一段懷舊時(shí)光。在2021年，您將不會(huì)看到一堆通常具有復(fù)古風(fēng)格的包裝。您將看到包裝具有真實(shí)的老式外觀，并通過(guò)創(chuàng)造完整的沉浸式體驗(yàn)而將品牌滲透做得更加到位。
例如，您會(huì)發(fā)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)看上去與您曾祖母所用的東西幾乎沒(méi)有區(qū)別，從而將您帶到了另一個(gè)不同的時(shí)刻。這意味著要超越徽標(biāo)和標(biāo)簽，并涵蓋整個(gè)品牌體驗(yàn)，并利用復(fù)古風(fēng)格的質(zhì)感，瓶子形狀、材料、外包裝和圖像選擇。現(xiàn)在，包裝本身感覺(jué)就像是從及時(shí)冷凍的架子上拔出來(lái)的。
03超簡(jiǎn)單的幾何圖形
我們將在2021年看到的另一種包裝趨勢(shì)，是采用極其簡(jiǎn)單卻大膽的幾何概念的設(shè)計(jì)。我們會(huì)看到大膽的幾何形狀，整齊的線條，銳利的角度和富有表現(xiàn)力的顏色，從而使包裝設(shè)計(jì)更具優(yōu)勢(shì)。就像圖案趨勢(shì)一樣，這種趨勢(shì)使消費(fèi)者可以一窺產(chǎn)品的含義。但是，與描述包裝內(nèi)部?jī)?nèi)容的圖案和插圖不同，這些設(shè)計(jì)是抽象的。乍一看似乎很簡(jiǎn)單，但這是品牌在發(fā)聲，并留下持久印象的一種非常有影響力的方式。
04包裝精美的包裝
在2021年，人們期望看到很多包裝設(shè)計(jì)，其包裝本身就是一件藝術(shù)品。這種趨勢(shì)主要在高端產(chǎn)品上得到發(fā)展，但在中端產(chǎn)品上也能逐漸看到。設(shè)計(jì)師從繪畫(huà)和涂料紋理中汲取靈感，或者將她們有趣地融入到設(shè)計(jì)中，或使其成為焦點(diǎn)。這里的目標(biāo)是模糊包裝設(shè)計(jì)和精美藝術(shù)品之間的界限。
盡管有些設(shè)計(jì)師喜歡從古老的大師那里汲取靈感，例如奶酪包裝，但這種趨勢(shì)主要來(lái)自抽象繪畫(huà)和流體繪畫(huà)技術(shù)。質(zhì)地是關(guān)鍵，包裝設(shè)計(jì)師正在模仿您在油畫(huà)或樹(shù)脂畫(huà)中看到的各種質(zhì)地和效果。
05技術(shù)和解剖學(xué)水墨圖
總體而言，2021年即將到來(lái)的包裝趨勢(shì)感覺(jué)比“商業(yè)圖形設(shè)計(jì)”更像是“藝術(shù)畫(huà)廊”。除了醒目的幾何形狀和觸覺(jué)紋理外，您還將看到更多產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的包裝看起來(lái)就像是從解剖插圖或工程藍(lán)圖中抽出來(lái)的。
也許是因?yàn)?021年的疫情迫使我們放慢腳步，并重新評(píng)估真正值得做的事情，或者這是對(duì)多年來(lái)極簡(jiǎn)主義在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)統(tǒng)治地位的一種回應(yīng)。無(wú)論如何，準(zhǔn)備去看更多具有令人難以置信的細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)，她們的外觀和感覺(jué)就像是為一本古老的，有時(shí)是超現(xiàn)實(shí)的科學(xué)出版物手工繪制并著墨的。
06有機(jī)形狀的色塊
將2021年有機(jī)色塊，與以前的色塊趨勢(shì)區(qū)分開(kāi)來(lái)的是紋理，獨(dú)特的顏色組合，以及色塊的形狀和重量有多少變化。這些不是清晰而直邊的顏色框，無(wú)法形成完美的網(wǎng)格和簡(jiǎn)潔的線條。她們不均勻，不平衡，有點(diǎn)像斑駁的拼貼畫(huà)。其圖案被遮蓋在顏色之上，設(shè)計(jì)師充分利用意想不到的調(diào)色板，以及將諸如螺旋和波浪形狀注入包裝設(shè)計(jì)。
07將產(chǎn)品名稱(chēng)置于正前方或中央位置
一些設(shè)計(jì)人員沒(méi)有在包裝的焦點(diǎn)上作圖或標(biāo)識(shí)，而是選擇使產(chǎn)品的名稱(chēng)成為其設(shè)計(jì)的名人。這些設(shè)計(jì)在字母上極富創(chuàng)意，可以使產(chǎn)品名稱(chēng)占據(jù)中心位置。這些包裝設(shè)計(jì)上的每個(gè)名稱(chēng)本身都像藝術(shù)品，賦予了整個(gè)設(shè)計(jì)獨(dú)特的個(gè)性。
毫無(wú)疑問(wèn)，這種包裝叫什么產(chǎn)品，或她是什么類(lèi)型的產(chǎn)品，對(duì)于希望提高品牌知名度的以產(chǎn)品為中心的企業(yè)而言，這無(wú)疑是完美的包裝趨勢(shì)。這些設(shè)計(jì)依靠可以體現(xiàn)品牌整體美感的強(qiáng)大版式。任何其他設(shè)計(jì)元素都可以使她大放異彩。
08完美的畫(huà)面對(duì)稱(chēng)
主要趨勢(shì)之間會(huì)有出現(xiàn)相互矛盾的現(xiàn)象并不少見(jiàn)。實(shí)際上，這種情況幾乎每年都會(huì)發(fā)生，而2021年的包裝趨勢(shì)也不例外。一些包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中使用了有機(jī)不完美的形狀，而另一些則采取完全相反的方式，從而創(chuàng)造出完美對(duì)稱(chēng)的作品。
并非所有適合這種趨勢(shì)的設(shè)計(jì)都是緊密而復(fù)雜的設(shè)計(jì)。有些產(chǎn)品，例如Raluca De為Yerba Mate原創(chuàng)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，則較為寬松，不連貫，并帶有負(fù)空間，以減少封閉感。但是，她們與更復(fù)雜的設(shè)計(jì)一樣完全對(duì)稱(chēng)，從而創(chuàng)造了視覺(jué)上令人滿意的完美感，正是這種趨勢(shì)的特征。
09由故事驅(qū)動(dòng)的包裝，并輔以古怪的角色
講故事是任何有效品牌推廣的關(guān)鍵部分，2021年，您將看到許多品牌將講故事擴(kuò)展到包裝上。2021年將帶給我們超越吉祥物的角色，看起來(lái)似乎每一個(gè)角色都會(huì)有自己充實(shí)的故事。而且，您不僅可以看到靜態(tài)的吉祥物，還可以在場(chǎng)景中看到這些角色，就像您在看圖畫(huà)小說(shuō)一樣。因此，您不必去品牌網(wǎng)站閱讀故事，或通過(guò)其投放的廣告來(lái)推斷品牌故事，而是將主人公傳遞到您家門(mén)口，從購(gòu)買(mǎi)包裝中直接講述一個(gè)故事。
這些角色通常以卡通化，以及有趣的方式，使他們的品牌故事栩栩如生，使您感覺(jué)仿佛正在讀一本漫畫(huà)書(shū)一樣，注視著包裝設(shè)計(jì)。一個(gè)例子就是圣佩爾梅尼的設(shè)計(jì)作品，她為我們提供了一個(gè)巨大的桃子襲擊城市的全景。
010純色
除了讀起來(lái)像漫畫(huà)書(shū)的大膽包裝外，您還會(huì)看到純色包裝的產(chǎn)品。盡管她使用的調(diào)色板要有限得多，但這種包裝趨勢(shì)的特點(diǎn)不亞于十大趨勢(shì)中的任何其他趨勢(shì)。2021年，人們期望看到包裝設(shè)計(jì)能夠讓印刷品顏色選擇引起人們的關(guān)注。
您會(huì)注意到這些包裝設(shè)計(jì)的一件事是，在大多數(shù)情況下，她們使用的是明亮而大膽的顏色。這就是讓這種趨勢(shì)如此新鮮的原因，這不是Macbook隨附的無(wú)菌全白包裝，這些設(shè)計(jì)采用了絕對(duì)大膽的色調(diào)。而且在某些情況下，例如伊娃·希拉為巴波設(shè)計(jì)的作品，他們選擇了一種不尋常的陰影，營(yíng)造出一種氛圍，并直接引導(dǎo)買(mǎi)家的目光。通過(guò)這樣做，他們通過(guò)告訴買(mǎi)方有關(guān)產(chǎn)品的信息為將來(lái)的銷(xiāo)售奠定基礎(chǔ)，而非立即展示產(chǎn)品。
