你看到的爆料，真的能算爆料嗎？

再過一個月，iPhone 13 就要和大家見面了，按照前幾年的慣例，發(fā)布會前滿天飛的爆料就能讓你對新品了如指掌，甚至是價格也會有人做出分析，但今年有點不一樣，相比過往，iPhone 13 少了很多「實錘」爆料。

LetsGoDigital : iPhone 13 概念圖

可以發(fā)現(xiàn)，蘋果最近明顯加強(qiáng)了保密力度，先是前段時間放出煙霧彈迷惑爆料者，最近又派出「雙面間諜」上演了一場「無間道」。但不管怎么做，爆料是不可能完全避免的，更何況這類內(nèi)容已經(jīng)成了不可或缺的信息，而且不僅局限于蘋果。

但你有沒有想過，如今的爆料為什么這么多，這其中有沒有摻雜水分，背后又有什么樣的目的？我們帶著這些疑問進(jìn)行了一次思考。

iPhone 4「酒吧門」，最嚴(yán)重的泄密事故

正常情況下，不會有廠商愿意看到未公布的重要產(chǎn)品被曝光，因為這不僅會打亂產(chǎn)品節(jié)奏，還會讓競爭對手得到一些關(guān)鍵信息，所以科技廠商的保密制度總是非常嚴(yán)格的。

不過再嚴(yán)格的制度也很難避免意外發(fā)生，而真正吸引人的爆料一定是意外得到的，這就不免要提到 11 年前的那場 iPhone 4「酒吧門」了。這可能是智能手機(jī)史上影響最大，干貨最多的一次爆料，當(dāng)然對于蘋果來講，這是 iPhone 史上最嚴(yán)重的一次泄漏事故。

GIZMODO : iPhone 4「酒吧門」當(dāng)事手機(jī)

2010 年 3 月份，一位名叫 Gray Powell 的蘋果工程師正在酒吧慶祝他的生日，但他沒想到，酒過三巡后，隨身攜帶的 iPhone 4 測試機(jī)被遺落了，這部手機(jī)很快被另一個醉漢 Brian Hogan 撿到，第二天，醉漢 Hogan 酒醒后，發(fā)現(xiàn)這是一部「假的」iPhone 3GS —— 前面板有攝像頭，還套著塑料偽裝殼，但當(dāng)他打開屏幕時，卻發(fā)現(xiàn)手機(jī)被遠(yuǎn)程鎖定了，拆開保護(hù)殼一看，這哪是 iPhone 3GS，分明是一部還沒發(fā)布的新 iPhone。

GIZMODO : 《This Is Apple's Next iPhone》

之后，這部測試機(jī)一路輾轉(zhuǎn)，被 Hogan 以 5000 美元的價格賣給了科技媒體 GIZMODO。GIZMODO 的數(shù)碼編輯在研究了一周后，將這臺「新一代 iPhone」毫無保留的公布于眾，此時是 2010 年 4 月 19 日，距離喬布斯親自發(fā)布 iPhone 4 還有近兩個月的時間。這便是 iPhone 史上著名的「酒吧門」。如今回過頭再看這次事件，其實這是一場非常純粹、且沒有摻雜任何水分的爆料。

蘋果的保密工作越做越差？

與「酒吧門」不同，如今的爆料幾乎沒有意外得來的信息了，更多是人為因素推動的。我們可以發(fā)現(xiàn)，自從 iPhone X 開始，一直到去年的 iPhone 12，每次新品發(fā)布會前都會出現(xiàn)非常準(zhǔn)確的爆料和預(yù)測，這些預(yù)測不僅十分詳細(xì)具體，與實際情況更是極為接近，難道是蘋果的保密工作越做越差了嗎？

實際上在科技公司中，蘋果的保密制度絕對是頂級的，這甚至成為了一種公司文化，這點在很多關(guān)于蘋果的書籍中都提到過，可以說，保密對于蘋果來講并不只是一項規(guī)定，而是當(dāng)成了一份工作在做。

但天下沒有不透風(fēng)的墻，雖然很多絕密信息在蘋果內(nèi)部可以做到滴水不漏，可是隨著 iPhone 的關(guān)注度越來越高，供應(yīng)鏈體系越來越龐大、自然無法避免從外部泄露，畢竟 iPhone 的生產(chǎn)銷售過程不是閉門造車，而是全球合作。

Appleinsideri : Phone 13 系列模型

我們現(xiàn)在經(jīng)常看到的一些關(guān)于 iPhone 的爆料，幾乎都出自蘋果外部，比如代工廠、保護(hù)殼廠、經(jīng)銷商、甚至是運(yùn)營商等等。就光拿代工廠商富士康來講，其員工數(shù)以萬計，即便蘋果能通過各種法律和技術(shù)手段阻斷直接曝光的途徑，但仍不可能堵住所有人的嘴，還是有一些間接途徑甚至能夠「合法爆料」。

當(dāng)然，還有一些爆料則是無心之舉，比如我們熟悉的天風(fēng)證券分析師郭明錤。iPhone 誕生十余年來，與其相關(guān)的供應(yīng)鏈體系也發(fā)展壯大起來，這背后的經(jīng)濟(jì)潛力不言而喻，而郭明錤作為證券分析師，針對蘋果及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈做出研究分析其實是本職工作，目的是為了指引投資行為，至于爆料只是順帶的事，因此郭先生的爆料也有過不少失誤，畢竟供應(yīng)鏈距離最終落地市場還有一些距離。

天風(fēng)證券分析師 郭明錤

你看到的真的算「爆料」嗎？

除了 iPhone 之外，國內(nèi)數(shù)碼愛好者可能更關(guān)注「華米OV」 幾個國產(chǎn)大廠的動態(tài)，畢竟 iPhone 一年才發(fā)一次，國產(chǎn)廠商可是從不停歇的，所以圍繞她們產(chǎn)品的爆料會更多。不過如果你常年混跡數(shù)碼圈，一定會發(fā)現(xiàn)這些爆料摻雜了不少水分，有些在我看來甚至是披著「爆料」外衣的營銷行為。

關(guān)注數(shù)碼圈的朋友對 @數(shù)碼閑聊站 一定不陌生，在她的博文中，常常會看到一些未發(fā)布產(chǎn)品的爆料內(nèi)容，對于普通消費(fèi)者而言，這些內(nèi)容可能比較隱晦，甚至生澀難懂，但長期關(guān)注數(shù)碼的朋友則很容易解讀出其中的信息。在其博文中，經(jīng)常會用開發(fā)代號暗指某新品，還會通過不同表情指代某廠商，比如帶有「兔子」表情的便是指小米新機(jī)，因為兔子代表了小米的米兔符號。

知名數(shù)碼爆料博主 @數(shù)碼閑聊站

作為消費(fèi)者，總免不了對新品產(chǎn)生期待，而 @數(shù)碼閑聊站 這類賬號就是利用了這種心態(tài)，通過與廠商建立合作從而獲取信息，然后運(yùn)用大家喜聞樂見的爆料形式對產(chǎn)品進(jìn)行預(yù)熱曝光，加大話題度。站在營銷的角度理解，這種「爆料」行為其實從售前就拉長了一款產(chǎn)品的生命周期，因此本質(zhì)上更像是一種營銷行為。舉個例子可能更容易理解：某個新劇或者新綜藝開播前，總有名人通過「炒作」的方式人為制造緋聞，目的就是為了吸引關(guān)注度。

消費(fèi)者應(yīng)保持理性，不被爆料所左右

今天的智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)非常成熟，但競爭的激烈程度卻依舊不減當(dāng)年，在這種市場環(huán)境下，催生出「營銷式爆料」的做法也就不難理解了，這就像有些手機(jī)廠商，同樣會通過「概念機(jī)」的方式把未來的新技術(shù)展現(xiàn)出來。

vivo APEX 2021 概念機(jī)

而關(guān)于爆料本身，其實現(xiàn)在也沒多少有價值的信息值得我們關(guān)注了，畢竟技術(shù)越來越成熟，供應(yīng)鏈也越來越透明，很多時候廠商之間已經(jīng)不存在秘密可言，如果你是一名懂行的消費(fèi)者，相信就算是沒有爆料，也能大致猜出短期內(nèi)一些產(chǎn)品的概況。

而作為一名普通消費(fèi)者，同樣不應(yīng)該被這些信息所左右，畢竟新品永遠(yuǎn)是無窮盡的，而需求可能就在眼前，比起花費(fèi)巨大時間成本做個「等等黨」，搞懂自己的需求、適時選擇合適的產(chǎn)品也許會更好。

責(zé)任編輯：SeaGreen

本文作者：劉宗岳

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