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因地制宜_創(chuàng)建各具特點的縣域農(nóng)業(yè)品牌

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2021-09-09 18:11:12    作者:小英    瀏覽次數(shù):37
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如今,農(nóng)業(yè)品牌已進入全新的發(fā)展階段。2020年的中央農(nóng)村工作會明確提出,農(nóng)業(yè)要高質(zhì)高效,加快推進品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),要不斷增加優(yōu)質(zhì)綠色和特色農(nóng)產(chǎn)品供給。其中,品牌培育是目標(biāo),品種培優(yōu)

如今,農(nóng)業(yè)品牌已進入全新的發(fā)展階段。2020年的中央農(nóng)村工作會明確提出,農(nóng)業(yè)要高質(zhì)高效,加快推進品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),要不斷增加優(yōu)質(zhì)綠色和特色農(nóng)產(chǎn)品供給。其中,品牌培育是目標(biāo),品種培優(yōu)是基礎(chǔ),品質(zhì)提升是關(guān)鍵,標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)是有效路徑。無論是品種培優(yōu)、品質(zhì)提升還是標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),嚴格說都是為了確保數(shù)量、多樣、質(zhì)量,培育、樹立、打造農(nóng)業(yè)品牌。

農(nóng)業(yè)品牌包括產(chǎn)品品牌、產(chǎn)地品牌、企業(yè)品牌。企業(yè)品牌包括生產(chǎn)、貯藏保鮮、物流加工企業(yè)等,也包括餐飲消費品牌,同時也涵蓋農(nóng)業(yè)人物品牌。品牌的終極目標(biāo)是人,人的品牌建立起來了,生產(chǎn)就規(guī)范了,信譽就起來了。

一是品牌培育,二是品牌宣展,三是品牌保護。長期以來,從政府和推進層面,更多的是推動品牌培育和保護。近些年,農(nóng)業(yè)品牌或農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地品牌工作,主要在宣展方面做得多,通過農(nóng)博會、農(nóng)交會、綠博會等各種展會彰顯品牌的形象,但品牌培育保護尚未全面發(fā)力。

農(nóng)業(yè)品牌在品種基礎(chǔ)上重在看產(chǎn)地,產(chǎn)地基礎(chǔ)上看生產(chǎn),生產(chǎn)基礎(chǔ)上看收貯運和物流加工,物流加工基礎(chǔ)上看包裝標(biāo)識和品級風(fēng)味。

對消費者而言,第一是選產(chǎn)品品級,看包材;第二是選產(chǎn)地,看企業(yè);第三是看物流,注重消費便捷性。消費者主要是選產(chǎn)品,產(chǎn)品要依附于企業(yè)和產(chǎn)地。產(chǎn)地是消費的總體心理感知和外圍環(huán)境好感度的關(guān)鍵,企業(yè)是持續(xù)購買的基礎(chǔ)和前提。

農(nóng)產(chǎn)品是生物活性很強的快消品,從生物學(xué)特性和行政推進的角度,重中之重是培育產(chǎn)地品牌,產(chǎn)地品牌承載產(chǎn)品品牌和生產(chǎn)經(jīng)營主體品牌。未來農(nóng)業(yè)品牌,特別是縣域農(nóng)業(yè)品牌,無論規(guī)模大小、規(guī)格品級高低,都需要探尋出特色,彰顯其優(yōu)勢,此為立縣之本、鄉(xiāng)村振興之道,農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化之趨勢方向。

可以考慮探索建立農(nóng)業(yè)品牌登錄信息宣展制度,每個產(chǎn)品、每個企業(yè)、每個縣域(地域)產(chǎn)地確立5-8個獨特宣展性指標(biāo),申報者自我傳送信息,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門指定專業(yè)機構(gòu)和公共信息平臺統(tǒng)一公布,供消費者選擇,服務(wù)于產(chǎn)銷(消)。自我展示、消費選擇的過程就是品牌打造的過程,類似于海選、選秀活動,這個過程就是品牌塑形、打造、擴充、宣展、淘汰和提升的過程。這既是政府主導(dǎo)推動下的市場化品牌培育最有效渠道,也是踐行放管服的有效方式,更是服務(wù)地方和生產(chǎn)經(jīng)營市場主體的重要舉措。

培育保護農(nóng)業(yè)品牌的重中之重,是支持地方政府因地制宜創(chuàng)建各具特色的縣域農(nóng)業(yè)(農(nóng)產(chǎn)品)品牌、地域農(nóng)業(yè)(農(nóng)產(chǎn)品)品牌。如果全國2400多個縣(區(qū)、市、旗)、300多個地市(州、盟)都能因地制宜各自培育樹立出自己獨特農(nóng)業(yè)(農(nóng)產(chǎn)品)品牌,保護好各自的特色優(yōu)勢,新的“三品一標(biāo)”品種就更優(yōu)了,品質(zhì)提升了、品牌也打造了;標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化形成了,農(nóng)業(yè)也就高質(zhì)高效了。

現(xiàn)在有兩種平行的趨勢或者說路徑圖:是統(tǒng)稱為區(qū)域公共品牌、區(qū)域公用品牌、區(qū)域共享品牌,還是地域公用品牌、地域公共品牌、地域共享品牌?值得研究統(tǒng)一。區(qū)域是空間概念,地域是行政區(qū)劃概念。從農(nóng)產(chǎn)品生物學(xué)特性和農(nóng)業(yè)品牌推動主體(政府部門)看,圍繞“農(nóng)產(chǎn)品+地域+共享+品牌”四要素培育可能更合適,凝聚各方力量,共創(chuàng)共推共保護共享之,這也是踐行五大新發(fā)展理念的基本要求。

農(nóng)產(chǎn)品品牌是農(nóng)業(yè)品牌的形象代言。需要培育個體,彰顯群體。每個縣市,抓住1-2個產(chǎn)品培育宣展保護,以此拓展全域特色優(yōu)勢。農(nóng)業(yè)(農(nóng)產(chǎn)品)品牌培育可以考慮推行7654321。

追求“7個好”。山水地理人文環(huán)境好(獨特)、生產(chǎn)經(jīng)營好(規(guī)范)、物流加工好(精致)、包裝標(biāo)識要好(親和)、消費便捷好(貼心)、媒介宣展好(真實)、政府規(guī)劃服務(wù)好(高效)。

凝聚“6個要素”。品牌打造,無論是縣域品牌、產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌,要做到增色、塑形、賦魂、顯韻、傳神、提氣。其中,傳神指見到產(chǎn)品就知道這個產(chǎn)品的物流、加工、采集環(huán)境、人文地理,包括地方政府的作為;提氣指提振農(nóng)產(chǎn)品消費信心。練就“5個特質(zhì)”。必須要做到產(chǎn)品有特質(zhì)、生產(chǎn)有特質(zhì)、生產(chǎn)投入品有特質(zhì)、包裝標(biāo)識有特質(zhì)、生產(chǎn)基地有特質(zhì)。

創(chuàng)立“4個外在形象特征”。農(nóng)產(chǎn)品的形象創(chuàng)立,必須要抓住四大要素。色,即以獨特的色系吸引人;形,以獨特規(guī)格形態(tài)展示于人,例如產(chǎn)品規(guī)格、包裝標(biāo)識規(guī)格;位,以獨特定位對接于人,包括市場定位,消費人群定位;道,以獨特渠道服務(wù)于人。

達到“3保”。保數(shù)量、保多樣、保質(zhì)量。

實現(xiàn)“2個目的”。農(nóng)業(yè)一定要增效,農(nóng)民必須增收,消費必須增長福利。同時要實現(xiàn)“保供固安全、振興暢循環(huán)”,農(nóng)業(yè)品牌培育發(fā)展就是經(jīng)濟雙循環(huán)的典范。

追求“1個愿望”。農(nóng)業(yè)品牌要長期根植于農(nóng)耕、山水文化,打造千年老品牌、百年老字號,期待農(nóng)業(yè)品牌能夠品牌恒流傳、生產(chǎn)恒久遠、消費恒持久。

品質(zhì)特色的保持和不斷提升即是保護,繼承的基礎(chǔ)上發(fā)揚,并不斷革新創(chuàng)新超越就是保護。保護既要強化監(jiān)管,更要推動創(chuàng)新發(fā)展和提檔升級,支持發(fā)展就是保護,關(guān)心發(fā)展也是保護。樂于物流加工是保護,樂于消費也是保護!品種培優(yōu)是保護,品質(zhì)提升是保護,標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)也是保護!

品牌培育和保護工作進入了全新發(fā)展階段,大力推進品牌打造已成為全社會共識,把農(nóng)業(yè)品牌工作落細落小、落實落地,要努力做到“五講四美三熱愛”。

五講是政府、生產(chǎn)者、物流加工者、消費者和公共媒體都要來宣講品牌、宣傳品牌、推動品牌。四美是通過品牌的培育、宣展和保護,實現(xiàn)縣縣都有優(yōu)質(zhì)特色的美好農(nóng)品(餐飲、食品),鄉(xiāng)鄉(xiāng)都有農(nóng)耕美好景色、景致、景觀,村村都很美麗,家家都很美好,這就是美好鄉(xiāng)村、產(chǎn)業(yè)興旺的特征。三熱愛是生產(chǎn)者愛生產(chǎn)、物流加工者愛物流愛加工、消費者愛購買愛消費。最后實現(xiàn)藍天白云好空氣、沃土凈水好地方、好人好事好產(chǎn)品。

(作者單位:農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心)

金發(fā)忠

 
(文/小英)
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