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網紅打卡地爆款究竟是怎樣煉成的?

放大字體  縮小字體 發布日期:2021-09-10 21:30:20    作者:宮志強    瀏覽次數:6
導讀

廣東:網紅打卡地“風光正好”近年來,廣東各地涌現出一批高品質、高流量的文旅場所,成為市民游客競相前往的網紅打卡地,如深圳市洪湖公園“荷·美空間”、中山市左步書屋、佛山市順德區歡樂海岸PLUS等。走進這些地

廣東:網紅打卡地“風光正好”

近年來,廣東各地涌現出一批高品質、高流量的文旅場所,成為市民游客競相前往的網紅打卡地,如深圳市洪湖公園“荷·美空間”、中山市左步書屋、佛山市順德區歡樂海岸PLUS等。走進這些地方,優美的生態環境沁人心脾,濃郁的文化氛圍讓人沉醉,豐富的文旅體驗引人入勝。

前不久,在碧波蕩漾的深圳市洪湖公園內,一處名為“荷·美空間”的公共閱讀休閑空間開放運行,成為市民在喧囂都市里尋覓“詩和遠方”的好去處。深圳少年兒童圖書館館長宋衛認為,傳統公共圖書館受限于物理空間和服務方式,已無法很好地滿足市民高品質、差異化的精神文化需求,而城市公園雖擁有自然景觀優勢,但缺乏文化沉淀和后續發展載體。“荷·美空間”是深圳市公園管理中心推進“生態+生活”復合型公園建設的成果,緊扣“荷”主題,讓書香與荷香、閱讀與自然、文化與旅游融合共生。

如今,“荷·美空間”已成為一個集閱讀、展覽、休閑、科普、文化活動等于一體的公共休閑空間。

洪湖公園主任賓勇光認為,文旅場所之所以成為網紅打卡地,是因為其既具有差異化空間、資源特色或優勢,也有文化內核,既滿足了市民的精神文化發展需求,也擁有可以持續發展的生命力。這一點在中山市南朗鎮左步書屋也得到了驗證。

金秋時節,走進中山市南朗鎮左步村,可以看到一座鮮綠色框架的玻璃屋——左步書屋靜立在金黃的稻田旁,分外漂亮。左步書屋自2019年11月免費對外開放以來,迅速因為“稻田里的書屋”而走紅。左步書屋的主人是“海歸”徐家杰,他的姑姑徐東好說,暑假期間,書屋前是綠油油的稻田,每到周末就有1000多人前來參觀。

左步村也是一個網紅村。徐東好認為,左步村有豐富的人文資源,同時擁有優美的田園風光和自然生態。網紅點要助推文旅產業轉型升級,吸引游客,就一定要充分彰顯自身特色,做到“人無我有”。接下來,左步書屋準備打造種植體驗點,比如讓游客親自體驗花生播種、生長、采摘的過程,為游客沖調新鮮的果汁、烤番薯等,讓游客不僅可以感受田園風光,還能品嘗綠色生態食品。

開業不到兩年,客流量近1800萬人次,總營業收入超10億元,這是享有“粵港澳大灣區第一網紅地標”之稱的佛山順德區歡樂海岸PLUS創造的奇跡。華僑城華南集團副總經理馮暉認為,傳統的和現代的、經典的和時尚的融合在一起,年輕人才會愿意打卡。歡樂海岸PLUS顯然具備吸引年輕人的氣質,現代化的大航海主題公園、快節奏的爵士音樂、上百件西方藝術風格的景觀小品等,都散發著時尚化、年輕化氣息。

淄博紅葉柿巖旅游區鳥瞰圖(景區供圖)

馮暉表示,營造體驗氛圍、消除購買顧慮、滿足多樣化需求、迎合區域消費習慣,是歡樂海岸PLUS成功吸引消費者進場消費的重要原因。華僑城整合在地文化,并進行藝術創新和表達。歡樂海岸PLUS融入美食、龍舟、永春、香云紗、曲藝、狀元、廣繡等廣府傳統文化IP,打造順德版“清明上河圖”;以“尋味順德”為最大亮點,吸引70多個美食商家進駐,打造國際美食文化交流中心和順德美食博物館。這里每年舉辦近1000場活動,如點亮城市新年新希望的“點燈節”、浪漫時尚的“520之夜”、煥新傳統文化的“廣府文化潮玩節”、聲名遠播的“順德美食周”等,成為全民喜愛的城市節慶。

在廣州,廣州塔、花城廣場、白云山、珠江夜游、長隆度假區、琶醍、永慶坊等都是市民和游客喜愛的網紅打卡地。然而,廣州的網紅打卡地不止這些,還有許多尚待被挖掘和傳播。廣州市文化廣電旅游局專門推出了“文旅薈萃·樂享廣州”網紅打卡地活動,旨在打造100個花城網紅旅游目的地,吸引更多市民和游客前來打卡,講述不一樣的“廣州故事”。

山東:網紅打卡地滿足游客求新求異需求

逛“二安”文化園,看“開心麻花”互動式喜劇,吃形象呆萌的文創雪糕……在山東印象濟南·泉世界,充滿活力的“夜經濟”、創意潮范兒的休閑文化吸引游客紛至沓來。

2021年,印象濟南·泉世界被認定為山東濟南市級商業街區,此前還獲評國家3A級旅游景區、“山東人游山東”最喜愛的休閑購物商圈等,之所以吸引人們打卡,是因為街區為游客打造了“一站式”休閑旅游聚集地——清泉石上流、特色雕塑等景觀與夜晚華燈輝映,主題餐廳、音樂酒吧、文化元素酒店一應俱全,文創空間、電影院、博物館激活文旅消費新模式,這都成了印象濟南·泉世界街區的潮流IP。

8月初,該街區引進的“帷幕開啦”蠟像館開業試運營。蠟像館涵蓋紅色革命區、傳統文化區、聊齋幽林區等十六大展區,以蠟像展示為亮點,融入山東文化特色。該項目一經面世就展現出“爆款”網紅特質,極大豐富了街區的商業文化氛圍。

在產品供給、業態培育上下功夫,是山東許多街區類網紅打卡地不約而同的舉措。大明湖畔的百花洲依托文化和旅游部設立的傳統工藝工作站,吸引了濟南皮影戲等許多門類的非遺傳承人入駐,游客可以在此“慢游”,購商品,賞非遺,感受老濟南“家家泉水、戶戶垂楊”的風貌。在融匯老商埠,復古街景、“有故事”的門店激發著人們的消費熱情,就連周邊的小廣寒電影博物館、瑞蚨祥綢布店都極富文化內涵,隨手拍攝其中一些老物件,就有“大片”既視感……

紅葉柿巖旅游區位于山東省淄博市博山區,地處群山懷抱,坐擁萬畝紅葉奇觀,有“最美鄉村公路”穿行而過,也是新晉網紅打卡地,從2020年10月1日試營業以來,已累計接待80多萬名游客。

淄博紅葉柿巖旅游區鳥瞰圖(景區供圖)

登上“全國抖音旅行榜”、位列“淄博市風景名勝熱門榜”第一名,紅葉柿巖旅游區是如何做到的?在滿足人們日益增長的多元旅游需求方面,新玩法又是什么?

據介紹,景區抓住“好故事、好場景、好畫面”三要素,突破單一的生態觀光類型,深度挖掘內容,打造旅游IP。立足千年齊長城遺址及石塢村等特色鄉村資源,紅葉柿巖旅游區致力于打造“齊長城腳下的琉璃生活村”,植入中國國家地理營地、非遺AR活化館、精品民宿等業態及玻璃水滑道、懸崖棧道等打卡點,通過有辨識度、有創意、有特色的項目帶來轟動效應,實現山水資源、村落建筑、業態品牌及人才團隊的價值增值。

“根據市場需求求新求變是我們堅持的最大法則。紅葉柿巖項目的建設期才短短7個月,但與前期規劃相比,項目落地后已有近70%的內容發生了變化。”山東紅葉柿巖旅游發展有限公司董事長郇正坤介紹,今年,該景區又新增了飛躍柿巖等體驗項目,另外,在借助“內容創意+網紅場景”實現線上營銷、線下導流的基礎上,還將通過業態產品對消費人群的全覆蓋,形成口碑化傳播和規模化營收。

在山東,一些傳統文化型打卡地也越來越注重業態多元化、時尚化,不斷推進創意元素引領、產業鏈延伸實踐。以曲阜尼山圣境為例,景區以“文化修賢度假勝地”為總定位,做活文化體驗、修學啟智、休閑旅游、教育培訓,如大型禮樂表演《金聲玉振》、光影水幕“尼山圣秀”等都深受游客歡迎,成為來到“孔子誕生地”的必備打卡點。

據悉,山東省文化和旅游廳近期集中開展了“2021年好客山東網紅打卡季”征集評選活動,將綜合網絡投票、專家評審等,最終評出100個“好客山東網紅打卡地”和100個“好客山東網紅好物”。其間,主辦方聯合好客山東網、抖音、快手等平臺,發起“打卡好客山東”話題,帶動網友參與互動,待評選結果公布后,還將進一步組織宣傳推廣,助力山東各地文旅資源挖掘轉換。(譚志紅 孫叢叢)

來源: 文旅中國

 
(文/宮志強)
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