生態(tài)日益完善互聯(lián)網(wǎng)及品牌小程序蓬勃發(fā)展
1、隨著生態(tài)日益完善,月活躍用戶規(guī)模已達10億量級,承接服務功能得小程序與生態(tài)連接加深,滲透率穩(wěn)步在八成以上
2、小程序承接來自生態(tài)得流量以及線下流量,助力品牌商完成線上私域流量得建立,實現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)沉淀
3、伴隨小程序場景覆蓋得深入,千萬級流量平臺不斷涌現(xiàn)
根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù),月活躍用戶規(guī)模千萬級以上得小程序峰值達195個,2021年8月數(shù)量為115個。
4、小程序行業(yè)時長集中度提升顯著,手機熱度保持依舊,社區(qū)團購得興起帶動移動購物行業(yè)時長得增長
5、圍繞生活便利而提供服務得小程序仍為流量聚集地,辦公商務類小程序持續(xù)迭代升級,滿足跨場景協(xié)作需求,收獲億級流量
6、消費場景碎片化趨勢下,小程序成為品牌商數(shù)字化建設得重要基礎設施,多領域品牌陸續(xù)開展布局
小程序商業(yè)價值與社會價值并舉
1、伴隨生態(tài)商業(yè)環(huán)境得不斷完善,尤其社區(qū)團購電商模式助推下,用戶通過小程序購物習慣已逐漸養(yǎng)成
2、社區(qū)團購賽道競爭激烈,頭部平臺橙心優(yōu)選逐漸收縮戰(zhàn)場,美團優(yōu)選及多多買菜流量持續(xù)提升
3、巨大流量支撐,社區(qū)團購業(yè)務主APP首頁露出,拼多多、美團自帶團購基因,孵化不同消費場景延伸地
4、社交通信與效率辦公場景逐步打通,騰訊文檔、金山文檔小程序均突破1億流量大關
5、去中心化信息交互文檔在社會抗洪救災發(fā)揮積極作用
在河南洪災期間,騰訊文檔發(fā)揮多人協(xié)作感謝功能,在幫助救援人員與受災民眾信息對接上發(fā)揮重要作用。
小程序助力品牌數(shù)字化升級,私域運營效果顯現(xiàn)
1、茶飲品牌
1.1 茶飲品牌紛紛布局小程序助力數(shù)字化轉(zhuǎn)型,加快品牌升級
1.2 茶飲品牌小程序穩(wěn)步發(fā)展,節(jié)假日需求激增;數(shù)量較多、更多選擇性得中價位茶飲為主流平臺,以蜜雪冰城為代表得低價茶飲平臺在2021年系列熱點營銷中脫穎而出,小程序流量持續(xù)提升
1.3 假日經(jīng)濟需求激增,茶飲品牌小程序周末活躍度相較工作日明顯提升
2、高奢品牌
2.1 高奢品牌布局小程序成效顯現(xiàn),迪奧、路易威登、古馳品牌小程序用戶均突破百萬,小程序私域流量池價值突顯
2.2 迪奧時裝、美妝精品店營銷策略不同,平臺用戶獨立性突出
更多已婚男性用戶通過迪奧美妝精品店小程序挑選美妝禮品,迪奧時裝精品店小程序則受到更多未婚女性用戶青睞。
2.3 路易威登新品體驗店進行流量分發(fā),豐富垂直平臺得應用場景
3、運動品牌
3.1 奧運和全民健身驅(qū)動國內(nèi)體育經(jīng)濟快速發(fā)展,國潮趨勢下,鴻星爾克、李寧等本土運動品牌小程序流量均達百萬量級
3.2 “小程序+” 助力品牌直接面對用戶,讓銷售場景更加豐富
華夏移動互聯(lián)網(wǎng)小程序榜單
1、小程序用戶規(guī)模TOP榜
2、餐飲品牌小程序用戶規(guī)模TOP榜
3、食品飲料品牌小程序用戶規(guī)模TOP榜
4、汽車品牌小程序用戶規(guī)模TOP榜
5、服飾品牌小程序用戶規(guī)模TOP榜
6、百貨零售品牌小程序用戶規(guī)模TOP榜