這是一場(chǎng)“只要投錢就可以復(fù)制得”么？眼下電競(jìng)酒店得賽道戰(zhàn)已經(jīng)開(kāi)始。
采寫 | 南都周刊感謝 詹丹晴
EDG奪冠后，江潮開(kāi)心地吃著燒烤，旁邊得舍友卻哭了起來(lái)。
這個(gè)畫面仿若7年前得那天下午——2014年12月28日，EDG拿下華夏電子競(jìng)技電視聯(lián)賽第一名時(shí)，江潮得這個(gè)舍友同樣淚流滿面。
不同得是，上一次，江潮和舍友們圍坐在大學(xué)宿舍，這一次，他們相聚在電競(jìng)酒店。為了能在一起觀賽，11月6日，剛剛出差完得江潮特地趕往安徽宣城一家電競(jìng)酒店，其他室友調(diào)休得調(diào)休、請(qǐng)假得請(qǐng)假，也從各地趕往宣城。
江潮入住得電競(jìng)酒店，床位采用上下鋪設(shè)計(jì)，這一下子就把他拉回了大學(xué)時(shí)代。
S11決賽當(dāng)天，多家電競(jìng)酒店舉辦了觀賽活動(dòng)，有運(yùn)營(yíng)者在朋友圈曬出旗下多家酒店全部滿房得截圖，并配文稱，“下午三點(diǎn)就滿房了，一起為EDG吶喊。”
愛(ài)電競(jìng)在S11決賽之夜舉辦觀賽活動(dòng)，受訪者供圖
電競(jìng)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，電競(jìng)酒店能否突圍？
3年間，從400家到1.5萬(wàn)家
“畢業(yè)后宿舍（成員）就沒(méi)聚過(guò)，聚也只是某個(gè)室友結(jié)婚。（舍友們）想著《英雄聯(lián)盟》總決賽了，就決定一起去電競(jìng)酒店。”江潮告訴南都周刊感謝。
多家電競(jìng)酒店在采訪中表示，決賽當(dāng)天正值周末，酒店全部滿房。
根據(jù)同程旅行提供得數(shù)據(jù)，S11決賽當(dāng)日前往電競(jìng)酒店觀賽得人群年齡段主要集中在18至35歲之間，相比常規(guī)酒店，比賽日入住電競(jìng)酒店得玩家們更傾向于選擇多人間，和朋友們共同體驗(yàn)賽事樂(lè)趣。
粵塔電競(jìng)酒店得多人間很受歡迎，受訪者供圖
對(duì)江潮而言，《英雄聯(lián)盟》代表得“都是青春啊”。這是江潮和舍友們?cè)诖髮W(xué)宿舍里唯一得團(tuán)體——現(xiàn)在能與舍友們一起在電競(jìng)酒店里見(jiàn)證EDG奪冠，很有重回大學(xué)宿舍得感覺(jué)。
S11決賽得播出推高了電競(jìng)酒店得熱度，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，11月7日，在同程平臺(tái)上，國(guó)內(nèi)電競(jìng)酒店搜索熱度環(huán)比上漲115%。
電競(jìng)酒店熱了。
國(guó)內(nèi)蕞早得電競(jìng)酒店熱出現(xiàn)在2018年，電競(jìng)被列入雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)表演賽項(xiàng)目。根據(jù)“今日電競(jìng)”統(tǒng)計(jì)，2018年7月，華夏得電競(jìng)酒店數(shù)量在400家以上，并且每月以50家以上得速度在增長(zhǎng)。同年11月，來(lái)自華夏LPL賽區(qū)得IG戰(zhàn)隊(duì)在《英雄聯(lián)盟》S8賽事中首次奪冠也為電競(jìng)酒店得興起造勢(shì)。此后，國(guó)內(nèi)電競(jìng)酒店數(shù)量不斷增長(zhǎng)。
疫情也對(duì)電競(jìng)酒店起了催化作用，網(wǎng)吧、KTV等娛樂(lè)場(chǎng)所受疫情沖擊較大，電競(jìng)酒店因私密性較強(qiáng)、聚集風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較低，又兼具娛樂(lè)性，不少網(wǎng)吧、酒店為了自救，紛紛轉(zhuǎn)型為電競(jìng)酒店。
根據(jù)同程研究院7月發(fā)布得《華夏電競(jìng)酒店市場(chǎng)研究報(bào)告2021》，預(yù)計(jì)2021年華夏電競(jìng)酒店得存量將達(dá)到1.5萬(wàn)家，到2023年將突破2萬(wàn)家。
感謝在位于廣州得粵塔電競(jìng)酒店看到，房間都配有高端得電腦設(shè)備、耳機(jī)和電競(jìng)座椅，除了雙人房、大床房外，還有供四人、六人入住得上下鋪，設(shè)計(jì)頗像“大學(xué)宿舍”。酒店過(guò)道擺放著造型各異得動(dòng)漫人物，大廳還設(shè)有專門得觀賽區(qū)。
粵塔電競(jìng)酒店得大堂有很多電競(jìng)元素，受訪者提供
該酒店得聯(lián)合創(chuàng)始人林柳鵬原本做酒店用品起家。他告訴南都周刊感謝，入市正是看中了電競(jìng)行業(yè)政策得利好和電競(jìng)潛在龐大得用戶規(guī)模。在這之前，他做了一場(chǎng)引進(jìn)了電競(jìng)設(shè)備得民宿“試水”。
結(jié)果“預(yù)訂火爆”。于是在2019年，他聯(lián)手其他創(chuàng)始人在廣州番禺萬(wàn)達(dá)打造了第壹家以電競(jìng)為主題得酒店。林柳鵬成為廣東甚至華南蕞早開(kāi)拓電競(jìng)酒店得一批創(chuàng)業(yè)者。目睹近年來(lái)得行業(yè)發(fā)展，他認(rèn)為“這兩年變化還是挺大得”。剛開(kāi)始時(shí)，周邊得電競(jìng)酒店、電競(jìng)公寓寥寥無(wú)幾，現(xiàn)在廣州有上百家電競(jìng)酒店（公寓），像開(kāi)花一樣。”
除了像林柳鵬這樣得“創(chuàng)業(yè)者”外，互聯(lián)網(wǎng)、酒店巨頭們也紛紛入場(chǎng)。今年年初，京東首家電競(jìng)酒店在蘭州落戶；6月，同程藝龍宣布對(duì)愛(ài)電競(jìng)酒店進(jìn)行戰(zhàn)略投資；同月，騰訊電競(jìng)、騰訊與香格里拉酒店、凱德集團(tuán)旗下酒店雅詩(shī)閣華夏分別達(dá)成合作，將推出電競(jìng)主題房；7月，網(wǎng)吧品牌網(wǎng)魚網(wǎng)咖宣布今年要開(kāi)出30家電競(jìng)酒店。
電競(jìng)酒店得房間各具特色，但備有投影儀等設(shè)備是必須，詹丹晴拍攝
火在新一線城市
在電競(jìng)酒店領(lǐng)域，發(fā)展得更早得是新一線城市和二、三線城市。
根據(jù)今日電競(jìng)和選住酒店云管家發(fā)布得《電競(jìng)酒店行業(yè)大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書2021Q2版》，2021年上半年華夏電競(jìng)酒店數(shù)量排名前五得城市，依次為鄭州、西安、重慶、長(zhǎng)沙、合肥，其中鄭州門店數(shù)量達(dá)到239家，而深圳、廣州、上海、北京得門店數(shù)量分別為114家、100家、79家、23家。
數(shù)據(jù)及:今日電競(jìng)、新一線城市研究所
袁陽(yáng)創(chuàng)辦得愛(ài)電競(jìng)酒店起步于鄭州，截至2021年9月，愛(ài)電競(jìng)在華夏已經(jīng)有42家酒店，主要集中在河南，以加盟店為主。
袁陽(yáng)告訴南都周刊感謝，鄭州電競(jìng)酒店整體得經(jīng)營(yíng)環(huán)境較好，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)電競(jìng)酒店得認(rèn)知度更高，“反而在一線城市，人們對(duì)電競(jìng)酒店不太了解，這就需要花錢去培育市場(chǎng)。”
在一線城市里，愛(ài)電競(jìng)只有廣州一家加盟店。袁陽(yáng)表示，“我們有原則是開(kāi)一家店要成功一家店，也反復(fù)在一線城市中找物業(yè)，但是一線城市物業(yè)成本太高。如果一線城市有好得機(jī)會(huì)，我們肯定也不會(huì)放過(guò)。未來(lái)重點(diǎn)還會(huì)放在省會(huì)，再下沉到地市。”
粵塔電競(jìng)酒店在公共區(qū)域得動(dòng)漫擺設(shè)，受訪者提供
對(duì)此，林柳鵬也有同感，加上“新一線、二三線城市得高校數(shù)量較多且集中，又以休閑旅游城市為主，生活節(jié)奏沒(méi)有那么快，電競(jìng)氛圍相對(duì)會(huì)濃一些。”
但他也看到，北上廣深生活節(jié)奏快，產(chǎn)業(yè)以金融、高新科技、房地產(chǎn)為側(cè)重點(diǎn)，“近兩年，一線城市也在加大對(duì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)得投入，相信一線城市也將會(huì)追趕起來(lái)。”
比起傳統(tǒng)酒店，電競(jìng)酒店在電競(jìng)設(shè)備上得投資要高一些。
目前，市面上電競(jìng)酒店主要有兩種類型，一種是專門圍繞電競(jìng)主題開(kāi)發(fā)，一種則是傳統(tǒng)酒店推出得電競(jìng)主題房型。
袁陽(yáng)告訴感謝，在省會(huì)城市，愛(ài)電競(jìng)得初期投資成本為400萬(wàn)至600萬(wàn)，下沉到地市則為200萬(wàn)至400萬(wàn)，其中，電競(jìng)設(shè)備占了投資得40%，酒店基礎(chǔ)設(shè)施則是60%。“電競(jìng)酒店本質(zhì)是一個(gè)以酒店為主得行業(yè)，只是加入了一些電競(jìng)得元素。”
愛(ài)電競(jìng)酒店主題房，受訪者供圖
據(jù)介紹，愛(ài)電競(jìng)在鄭州門店得經(jīng)營(yíng)面積大概在1500-2000平方米，共有30-40個(gè)房間，單店得回報(bào)周期預(yù)計(jì)在兩年到兩年半之間。
林柳鵬則透露，“粵塔電競(jìng)酒店得電競(jìng)設(shè)備投入比例占25%，一間房間得投資成本約為15萬(wàn)。”他預(yù)計(jì)回報(bào)周期為2年至2.5年，“不過(guò)回報(bào)周期還要看供應(yīng)鏈成本和裝修成本得控制，粵塔創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)是做酒店供應(yīng)鏈出身得，很多成本可以進(jìn)行壓縮。”
與常規(guī)酒店不同得是，電競(jìng)酒店得顧客在酒店逗留時(shí)間較長(zhǎng)，從業(yè)者們紛紛想出辦法，提高住客得“二次消費(fèi)”。
袁陽(yáng)透露，“我們?cè)诜块g放得是雙開(kāi)門大冰箱，左邊是哈根達(dá)斯到老冰棍，右邊是普通礦泉水到巴黎水，各種網(wǎng)紅小吃應(yīng)有盡有，選擇性比較多，消費(fèi)自然而然就會(huì)上升。”據(jù)介紹，愛(ài)電競(jìng)顧客在酒店得二次消費(fèi)占總消費(fèi)得25%。
粵塔電競(jìng)酒店得多人間非常歡迎，受訪者提供
當(dāng)所有電競(jìng)酒店都擺上電競(jìng)設(shè)備和大冰箱時(shí)，想要出圈，甚至只是“活下去”就變得沒(méi)那么容易。
“如何讓顧客擁有更好得電競(jìng)體驗(yàn)”是電競(jìng)酒店面臨得難題之一。
袁陽(yáng)認(rèn)為，“真正得電競(jìng)酒店一定要有電競(jìng)文化”，比如，電競(jìng)酒店能否給顧客提供一些電競(jìng)賽事、電競(jìng)活動(dòng)，提供一些電競(jìng)得周邊產(chǎn)品……這種文化元素得導(dǎo)入是能夠留住客戶得關(guān)鍵。
愛(ài)電競(jìng)在酒店里設(shè)置得動(dòng)漫場(chǎng)景，受訪者供圖
電競(jìng)文化能否帶來(lái)“好賽道“？
感謝了解到，在電競(jìng)酒店建設(shè)、規(guī)范方面，目前華夏缺乏統(tǒng)一得標(biāo)準(zhǔn)，盡管有越來(lái)越多電競(jìng)酒店在冒尖，不少消費(fèi)者在體驗(yàn)過(guò)后卻皺起了眉頭。
曾在廣州南沙一家電競(jìng)酒店觀看S11決賽得吳沁告訴感謝，“電競(jìng)酒店打還行，氛圍比較好，不像網(wǎng)吧那么嘈雜，電腦設(shè)備玩起來(lái)也還可以。”但吳沁對(duì)酒店得硬件設(shè)備方面不太滿意，廁所門、房門都有些老舊，“而且煙味很重。”他不打算再去電競(jìng)酒店，除非有朋友需要他陪同。
曾入住過(guò)多家電競(jìng)酒店得蕭梨認(rèn)為，電競(jìng)酒店比網(wǎng)吧要干凈、安靜、方便一些，而且還能看投影儀、休息。但是，同樣價(jià)位得電競(jìng)酒店水準(zhǔn)“差別很大”。
蕭梨去過(guò)長(zhǎng)沙一家電競(jìng)酒店，“感覺(jué)很臟亂，像廉價(jià)小旅館，隔音也很差。”她對(duì)寧波另一家電競(jìng)酒店印象不錯(cuò)，“電腦配置很好，房間還有很大得落地窗，還能躺在沙發(fā)上看投影儀。”
不過(guò)，蕭梨覺(jué)得電競(jìng)酒店整體性價(jià)比不高。她告訴南都周刊感謝，“電競(jìng)酒店再好，環(huán)境還是比不上正常酒店。寧波這家酒店已經(jīng)是體驗(yàn)過(guò)蕞好得電競(jìng)酒店，但跟普通四星級(jí)酒店沒(méi)辦法比，價(jià)格卻接近五星級(jí)酒店。”
在剛過(guò)去得（11月13日）周末，廣州、上海幾家未評(píng)“星級(jí)”得電競(jìng)酒店，雙人房得售價(jià)在400元-500元之間，與部分四星級(jí)酒店價(jià)格相當(dāng)。根據(jù)《電競(jìng)酒店行業(yè)大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書2021Q2版》，2021年上半年，國(guó)內(nèi)電競(jìng)酒店得平均房?jī)r(jià)為359元。
數(shù)據(jù)及:今日電競(jìng)、新一線城市研究所
除了性價(jià)比問(wèn)題，電競(jìng)酒店得電競(jìng)氛圍、住宿環(huán)境、衛(wèi)生條件、隔音效果常常被詬病。有網(wǎng)友吐槽一家電競(jìng)酒店時(shí)稱，“房間就是大床房加兩電腦，只適合為了打、湊合睡一會(huì)得人，房間和廁所得衛(wèi)生真得一言難盡。”
袁陽(yáng)指出，“這兩年電競(jìng)酒店從幾十家發(fā)展到一萬(wàn)家，它就是野蠻式生長(zhǎng)得，中間會(huì)產(chǎn)生淘汰。不同城市電競(jìng)酒店得發(fā)展階段不同。”他以電競(jìng)酒店行業(yè)相對(duì)成熟得鄭州為例，當(dāng)?shù)氐猛顿Y人會(huì)認(rèn)為，電競(jìng)酒店是需要有品質(zhì)、有良好得服務(wù)，床品、洗浴用品都要跟上。但在其他城市，電競(jìng)酒店還沒(méi)進(jìn)入白熱化、價(jià)格戰(zhàn)階段，投資人會(huì)認(rèn)為，電競(jìng)酒店就是玩得地方，電腦配置好，其他得都無(wú)所謂。
易觀旅游行業(yè)分析師王珂告訴南都周刊感謝：當(dāng)前電競(jìng)酒店還屬于初期發(fā)展得狀態(tài)，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)到不了寡頭壟斷得地步。電競(jìng)酒店數(shù)量較少，又缺乏相關(guān)規(guī)范，又處在發(fā)展初期，所以會(huì)有參差不齊得情況。EDG奪冠對(duì)電競(jìng)酒店會(huì)有一定得推動(dòng)作用，這個(gè)行業(yè)也在慢慢地走向正規(guī)，未來(lái)電競(jìng)酒店這種新形態(tài)還是很有潛力得。
電競(jìng)酒店得房間，受訪者供圖
林柳鵬則強(qiáng)調(diào)，電競(jìng)酒店并非一張床加兩臺(tái)電腦，它需要電競(jìng)文化得注入、電競(jìng)生態(tài)圈得打造、電競(jìng)氛圍得營(yíng)造。“現(xiàn)在巨頭們進(jìn)入電競(jìng)酒店行業(yè)，能把電競(jìng)酒店得氛圍拉高一個(gè)檔次，提高門檻，讓一些魚龍混雜得電競(jìng)酒店徹底被淘汰。”
2021年6月，南京文旅局出臺(tái)了《關(guān)于明確電競(jìng)賓館屬性及相關(guān)事宜得批復(fù)》，進(jìn)一步推動(dòng)區(qū)域電競(jìng)酒店得規(guī)范化管理。感謝了解到，目前，華夏電競(jìng)酒店行業(yè)得規(guī)范制度標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)在起草之中，未來(lái)電競(jìng)酒店將有望進(jìn)一步規(guī)范。林柳鵬透露，粵塔酒店參與了制度標(biāo)準(zhǔn)起草，在消防安全規(guī)范方面難以保障得電競(jìng)公寓、民宿，未來(lái)或?qū)⑼顺鍪袌?chǎng)。
（應(yīng)受訪者要求，江潮、吳沁、蕭梨為化名）
