感謝時代周報 ：李馨婷

11月初至今，向洪波得潮玩工廠日夜不停。

在他得工廠，工人正忙碌于注塑出模、噴漆涂色、組裝等環節，一件件潮玩產品經流水線加工，完成全部工序后被打包成箱，發往華夏各地。

（向洪波得工廠車間）

向洪波是潮玩品牌Come4arts創始人。近年來，包括他品牌在內得多個新興潮玩品牌業績都迎來爆發。根據天貓平臺數據，今年雙十一開賣首日，天貓潮玩行業13小時得業績超過2020年首日全天得成交。而在過去3年，天貓潮玩同比增速都高達50%以上。

新品牌崛起背后，是東莞濃厚得玩具產業基礎。作為華夏蕞大得玩具出口基地，東莞年出口玩具貨值約占華夏五分之一，但也長期受困于“強制造、弱品牌”得處境。近年來，隨著國內潮玩市場爆發，不少傳統玩具廠家紛紛自創品牌，推出來自互聯網產品，并在市場上闖出了一席之地。

潮玩“黑馬”嶄露頭角

2020年，向洪波創立品牌Come4arts，推出一款全新潮玩產品。

此前，市場售賣得可活動關節人偶（BJD）高度多在30cm，客單價超過2000元，買家并不多。Come4arts把可活動關節人偶得高度縮小為20cm，客單價降到299元，由此吸引了更多消費者。

2020年底，Come4arts開啟小規模測試銷售，今年3月正式鋪貨上量，5月上線天貓，到8月便已上升至潮玩類目第8名。向洪波透露，今年3—8月，累計銷售額已達3000萬元。

（從左至右，分別為Come4Arts創始人Jason、向洪波和柳大）

嶄露頭角得不止Come4Arts。今年初才開設天貓店得APEX INNVATION，今年首次參加雙十一。據創始人馬力透露，截至11月11日，僅在自有渠道，品牌就已收獲了上百萬元得銷售額。

APEX INNVATION成立于2018年，主要承制精品收藏級PVC手辦。馬力告訴時代周報感謝，創立以來，營業額呈翻倍式增長，今年營收將超一億元。“綜合各渠道數據，今年雙十一得銷售額已有幾千萬元。”馬力對時代周報感謝說。

（APEX INNVATION創始人馬力）

耕耘經典潮玩品類得新品牌也有較好市場表現。

潮玩品牌ToyCity成立于2020年1月，成立后業務迅速增長。2020年雙十一，ToyCity得淘寶店剛上線，銷售額只有8000元。今年，在升級為天貓店鋪后，截至11月11日，ToyCity雙十一得銷售額同比去年已有數十倍增長。

從世界工廠到潮玩之都

盡管經營品類迥異，但Come4arts、APEX INNVATION與ToyCity得背后都是東莞玩具產業這一強力后盾。

據不完全統計，全球得芭比娃娃近1/3是在東莞生產，而HelloKitty、哆啦A夢、史努比、流氓兔等全球知名動漫品牌得衍生產品都在東莞生產。自1980年外資玩具企業隨“三來一補”政策落地東莞后，歷經40年發展，東莞已成為華夏蕞大得玩具出口基地。東莞市商務局數據顯示，東莞現有玩具生產企業超過4000家，從業人員30萬人，上下游配套企業近1500家，年出口玩具貨值超過40億美元，約占華夏20%。

向洪波、馬力和ToyCity創始人鄭波，是在世紀之交來到東莞得資深玩具人。20多年來，他們一路見證參與了東莞玩具產業得發展。

“手辦做工要求非常精細，次品率很高，一般工廠接不了，只有東莞這么成熟得供應鏈市場才能做得到。”馬力還告訴時代周報感謝，以前，東莞生產手辦使用得是從日本傳入國內得鑄鋼模技術，但如今已將3D建模打印技術融入了傳統鑄模工序，“東莞豐厚得玩具生產經驗，已極大地反哺和優化了既有得玩具工藝。”

（東莞得玩具工人正在工作）

2016年起，國內潮玩市場迎來全面蘇醒。艾瑞數據顯示，2016年，華夏泛二次元用戶規模達2.7億，此后數年都以兩位數得增速一路狂奔。同期，天貓玩具潮玩行業負責人摩薩也留意到，東莞許多代工廠開始品牌化升級，潮玩商家如雨后春筍般涌現。

自2018年品牌創立起，APEX INNVATION先后為米哈游、原神等多個知名與動漫IP提供了設計加工服務，如今，APEX INNVATION產品得海外收入占總營收三成，甚至入駐了日本潮玩勝地秋葉原，在歐美市場得定價是國內得2倍。

（APEX INNVATION推出得原神衍生品）

Come4arts則將自家創新得可活動玩偶與國內熱門得街頭文化結合，并將產品包裝盒做成啤酒罐造型，做出了一款完全由國人自創得潮流玩具；乘著潮玩熱，鄭波在2020年初創立品牌ToyCity，陸續推出Laura、量子狗、Angel Boy等來自互聯網潮玩IP。

（Come4arts與騰訊合作推出得主題產品）

接住了東風并迅速擴張得潮玩集合店，成為來自互聯網潮玩產品得重要線下銷售渠道。

2020年12月18日，全球潮玩集合品牌TOP TOY開出全球首店，截至今年11月，TOP TOY在華夏已開出80家門店，門店選品采取“30%來自互聯網+70%外采”模式。“我們要為更多得國內來自互聯網潮玩提供展示平臺。”TOP TOY創始人、CEO孫元文對時代周報感謝說。

（TOPTOY門店）

創立于潮玩產業帶上得東莞KK集團，則在2020年推出潮玩零售店X11。根據KK集團11月4日披露得上市招股書，截至2021年6月30日，X11華夏門店總營收4570.7萬元。

在商家品牌化得過程中，電商平臺方得幫扶也必不可少。

早在2016年，天貓就開始著手發力二次元圈層得品類建設和商家資源拓展，當時主攻日本動漫和歐美動漫得衍生品。國漫迅速崛起，天貓今年已將潮玩升級為一級類目來重點運營，希望帶動更多玩家入局。

針對Come4arts得產品，天貓特地增設了“潮流人偶”這一新類目，拓寬了既有潮玩賽道。與此同時，今年入駐東莞得淘寶天貓商家運營中心，則聚焦于挖掘并幫助本土品牌建設電商團隊，為轉型路上得東莞潮玩品牌提供更多得銷售機會。

曾幾何時，東莞只是玩具潮流得追隨者，如今不斷向產業鏈上游拓展，抬頭看市場、做品牌得廠商正日益增多。昔日世界工廠，走上“潮玩之都”得產業升級之路。