四年前，秉承助力上海時尚之都打造得目標，迅馳時尚（Suntchi）在滬創立了全球化得時尚IP資源合作平臺——“尚交所”（時尚交易所），開創了“以時尚IP賦能新商業”為核心理念得“時尚設計+”合作體系。

四年來，尚交所上已入駐200余位全球基本不錯設計師，為華夏轉型升級中得時尚、美妝、運動、3C、汽車、珠寶鐘表、家居、食品酒水等60余個行業，提供設計合作、品牌聯名、IP授權、分銷零售等服務。目前，尚交所已成功推動了包括Alexander Wang x 麥當勞、 Superdry x Clottee、Karl Lagerfeld x 青島啤酒、ANGEL CHEN x Canada Goose、太平鳥x上海鳳凰、樂町x大白兔、ANTA x Opening Ceremony等在內得多個聯名系列得上市與發布。

可以說，在近幾年在線上線下獲譽得不少爆款聯名，幕后時不時會出現尚交所得身影。尤其是，尚交所立足上海，致力于激發和喚醒上海老品牌。正如迅馳時尚創始人兼首席執行自家濤所言，如何幫助傳統得“老”品牌實現品牌年輕化、品牌重塑與轉型是尚交所成立四年來一直得課題。

業內人士表示，老字號、老品牌承載著優秀得中華民族文化，如何在新時代環境中更好地展現老字號品牌得文化，優化老字號發展環境，促進老字號創造更多社會、經濟和文化價值，是打響上海制造和上海購物品牌得內涵之一。

早在2018年9月，為助力老字號品牌轉型發展，上海中華老字號企業協會與尚交所牽手，共同創立“重振老字號品牌辦公室”，探索體現申城文化特點得老字號品牌發展道路，推動國潮崛起與復興。

真正得IP是可以歷久彌新得。在消費升級大背景下，老字號品牌有巨大發展前景，在保證產品質量前提下，品牌轉型國際時尚化發展打破消費者對品牌固有印象已日漸成為趨勢。然而在競爭激烈得市場環境下，老字號品牌所需要得正是全球多元化得資源和創新發展思路。“我們希望，老字號品牌在尚交所得全球時尚IP資源得賦能下，在新零售得環境中，能夠實現‘人、貨、場’三大升級，打破機制老化、消費群老化等發展壁壘，走向品牌年輕化、時尚化、國際化、IP化，重煥其所承載得中華文化新活力。”方濤說。

立足上海，更要服務華夏甚至走向全球。這是尚交所作為本土時尚IP資源合作平臺所擔負得使命。

無論全球語境如何變化，任何一個消費市場得驅動力，都是這個時代得年輕人。他們在互聯網中游刃有余，他們比以往更主動地用消費為態度發聲，也比以往更樂于參與對產品價值得定義，時尚IP持續觸動新世代得敏感神經，也在一定程度上引領了年輕一代得消費觀。從前年年開始，尚交所得另一項重要任務就是發布全球時尚IP榜《Fashion IP 100》和《全球時尚IP白皮書》。“目得是不僅僅停留在實踐層面，通過實踐上升到理論，來進一步指導現實得消費和生產。”

譬如，消費者為何要排隊買聯名，背后折射得是一種怎樣得文化現象？當時尚和設計成為新世代消費者購買得關鍵驅動要素之一，究竟是誰在吸引他們得注意？他們為什么愿意買單、選擇追隨？創意者與制造者們又該如何做得更好？

帶著這些問題，尚交所前不久與CBNData連續第三年聯合編撰得全球時尚IP榜《Fashion IP 100》與《全球時尚IP白皮書》正式出爐，通過繼續跟隨市場洞悉變化中得消費者需求，為有需要得品牌、企業及全球范圍內得時尚IP提供更精準、全面得真實反饋、數據復盤和發展指引。“我們始終相信時尚IP對未來商業賦能所具有得積極意義，是‘時尚設計+’模式中得關鍵一環，這也是我們長期跟隨市場變化，行業發展并每年發布《Fashion IP 100》和《全球時尚IP白皮書》得動因所在。”方濤表示。而逐漸塑造起權威影響力得榜單，也不斷增強著上海時尚之都得話語權。

從這幾年得趨勢看，尚交所定義得時尚IP中明星主理人選項正面臨著話語權降權。“在未來，低質量得聯名合作將無人問津，逐步退出市場，高質量得聯名將獲得更多追捧。聯名合作時代遠未終結，相反，這只是大幕初啟。”榜單顯示，從前年年至2021年，共有60個時尚IP連續3年登上《Fashion IP 100》，但其中僅有約8%得時尚IP保持排名上升，25%得時尚IP排名則逐年下降。在今年得榜單中可以看到：設計師/設計師品牌類時尚IP聲勢高企。上榜得設計師/設計師品牌類時尚IP數量連年上升，連續三年成為總榜占比蕞大得時尚IP類別，增幅由5.5%擴大至19%。在今年新上榜得29個時尚IP中，設計師/設計師品牌類蕞多，共有22個。

一個值得得現象是，歐亞反超英美，這表明審美愈加多元化，行業得競爭也更加激烈。在新上榜得29個時尚IP中，德國設計師品牌Jil Sander排名蕞高，位列總榜第23名；此外，包括We11done、ADER error、Nerdy、Lemaire、Jacquemus等在內得多個歐亞China時尚IP均表現亮眼。今年上榜得歐亞China時尚IP占比也較上年增加17%，共57個，超過在過去得前年和上年年都保持領先地位得英美China時尚IP。

在《2021全球時尚IP白皮書》中，尚交所聯合CBNData發起了一次聚焦“90后”、“95后”和“00后”新世代得“時尚IP聯名消費大調查”。調查顯示，為時尚IP買單，成為消費慣性。45%得新世代表示會為時尚IP聯名而沖動消費，購買了自己暫時不需要得產品。超三成得新世代在購買同類單品時更傾向購買聯名款，近四成新世代有收藏聯名產品得習慣。值得注意得是，有近80%得新世代表示，一次成功得時尚IP聯名會吸引他們去合作中得品牌或時尚IP本身。過去一年中，近半數得新世代購買了3-4件聯名單品。

《2021全球時尚IP白皮書》中提出“美好型商業”得理念，如何定義“美好型商業”？方濤認為，當前我們正從流量型商業轉型至美好型商業，以“流量為王”得消費互聯網增量已經很難再有爆發式增長。注重個性和品質得時尚IP助推美好型品牌得塑造，將成為一種新得商業理念。“美，是現代商業得驅動力；好，是一切商業得歸宿和終點。我們希望，與時尚IP得合作，不僅能帶來‘流量’，更能帶來‘美好’。”

欄目主編：李吉 文字感謝：崔家琛

：潘加