導(dǎo)讀：2021年新能源市場(chǎng)得爆發(fā)，為存量競(jìng)爭(zhēng)下得華夏車(chē)市帶來(lái)了全新生機(jī)。自主品牌在近年得提前布局，為該市場(chǎng)得加速與消費(fèi)者得認(rèn)可做出了巨大貢獻(xiàn)，同時(shí)也為自主品牌在新一輪得競(jìng)爭(zhēng)中贏得了一定得先機(jī)。但面對(duì)新能源市場(chǎng)得全面展開(kāi)，車(chē)企在10-20萬(wàn)元主流價(jià)格區(qū)間得競(jìng)爭(zhēng)才剛剛打響。主流自主品牌在混動(dòng)技術(shù)上得研發(fā)，與合資品牌全面電動(dòng)化得拉開(kāi)，都讓新能源蕞為廣闊得新戰(zhàn)場(chǎng)迎來(lái)了戰(zhàn)爭(zhēng)前蕞后得寧?kù)o。
（文/張家棟 感謝/婁兵）面對(duì)2018年后得車(chē)市存量時(shí)代，華夏汽車(chē)市場(chǎng)得爭(zhēng)奪戰(zhàn)便進(jìn)入到全新階段。通過(guò)早期新能源政策得推動(dòng)以及車(chē)企在轉(zhuǎn)型步調(diào)上得跟進(jìn)，華夏汽車(chē)市場(chǎng)在近年總體不錯(cuò)維持穩(wěn)定得狀態(tài)下，不錯(cuò)結(jié)構(gòu)卻悄然發(fā)生著變化。
得益于新能源技術(shù)得成熟和消費(fèi)者接納度得不斷提升，去年全年，華夏新能源乘用車(chē)批發(fā)不錯(cuò)共計(jì)331.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)182.2%，連續(xù)7年位居全球第壹。同時(shí)，國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)得滲透率也由上年年得5.4%，跨越式地增長(zhǎng)到2021年得15.7%。
從產(chǎn)品細(xì)分中不難看出，自主品牌在新能源市場(chǎng)中占據(jù)著可能嗎？主力地位。
2021年，自主品牌乘用車(chē)共售出247.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)187.1%，在新能源市場(chǎng)占比達(dá)到74.7%。而合資品牌得增速則相對(duì)較為遲緩，全年不錯(cuò)僅為35.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)109.8%，市占率為10.6%。獨(dú)資品牌特斯拉得不錯(cuò)為48.4萬(wàn)輛（國(guó)內(nèi)不錯(cuò)32萬(wàn)輛），同比增長(zhǎng)235.1%，市場(chǎng)占有率為14.6%。
但面向未來(lái)市場(chǎng)，后知后覺(jué)得合資品牌與自主品牌對(duì)于新能源市場(chǎng)得爭(zhēng)奪戰(zhàn)，或許才剛剛開(kāi)始。
新王遠(yuǎn)未登基
近年來(lái)，由于新勢(shì)力在營(yíng)銷(xiāo)端得活躍，且多數(shù)新勢(shì)力均押寶于電動(dòng)化路線(xiàn)，所以在眾多消費(fèi)者心目中，每至月初便爭(zhēng)相“曬”不錯(cuò)得新勢(shì)力們，看起來(lái)都更像是新能源市場(chǎng)得增量幕后推手。
但事實(shí)上，從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)上不難看出，經(jīng)歷了前年年所謂得新勢(shì)力元年之后，淘汰賽得加劇，令新勢(shì)力品牌從鼎盛時(shí)期得300多家，已經(jīng)逐步淘汰至如今得十余家。較小得基數(shù)，令新勢(shì)力即便有著近210%得增幅，但對(duì)于國(guó)內(nèi)新能源市場(chǎng)得推動(dòng)作用，依舊難比傳統(tǒng)品牌。
另一方面，在新勢(shì)力品牌中，馬太效應(yīng)日益嚴(yán)重，近年有不少投資者認(rèn)為，未來(lái)新勢(shì)力品牌得留存數(shù)僅為個(gè)位數(shù)。而在不錯(cuò)端，這種推測(cè)體現(xiàn)得淋漓盡致。
頭部車(chē)企“蔚小理”經(jīng)歷了近4年得市場(chǎng)探索后，在2021年得四季度月不錯(cuò)已經(jīng)維持在過(guò)萬(wàn)水平。而后來(lái)居上得哪吒與零跑，也在新車(chē)型不斷豐富得狀態(tài)下，奮起直追。
整體來(lái)看，去年全年不錯(cuò)過(guò)萬(wàn)得新勢(shì)力品牌共7家，分別為小鵬、蔚來(lái)、理想、哪吒、零跑。威馬以及吉麥新能源。而嵐圖汽車(chē)和創(chuàng)維汽車(chē)旗下可以嗎產(chǎn)品由于在下半年才剛剛上市，其超過(guò)6000輛得成績(jī)，同樣具備上升得潛力。
值得注意得是，新勢(shì)力品牌中不錯(cuò)較為優(yōu)異得車(chē)企，其定位大多在20萬(wàn)元以上得高端市場(chǎng)。而早期面向中低端主流市場(chǎng)得威馬，增速則蕞為緩慢，同比增幅僅為96.3%。同時(shí)，僅依靠單款車(chē)型得理想，在2021年得增速也明顯放緩，為109.1%，落后于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而且隨著增程式動(dòng)力被從新勢(shì)力名單“開(kāi)除”之日得逼近，理想仍面臨著動(dòng)力轉(zhuǎn)型后得全新挑戰(zhàn)。
此外，新入局得新勢(shì)力品牌中，諸如吉麥新能源與小電天體，則均將目光瞄向了市場(chǎng)廣闊得A00級(jí)電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)，只不過(guò)在激烈得A00純電動(dòng)細(xì)分市場(chǎng)紅海中，其表現(xiàn)還需接受時(shí)間得考驗(yàn)。
顯然，由于新勢(shì)力在技術(shù)與口碑方面得積淀時(shí)間較短，貿(mào)然在10-20萬(wàn)元得主流消費(fèi)市場(chǎng)布局去同傳統(tǒng)車(chē)企得燃油產(chǎn)品“硬碰硬”并非明智之舉。就現(xiàn)有新勢(shì)力而言，大多數(shù)車(chē)企已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“由0到1”得求生階段，在面向未來(lái)發(fā)展得“1-100”時(shí)期，其不錯(cuò)增長(zhǎng)將更加依賴(lài)新款車(chē)型得推出與市場(chǎng)得差異化競(jìng)爭(zhēng)。
可以預(yù)見(jiàn)得是，當(dāng)新勢(shì)力從初期得快速爆量開(kāi)始進(jìn)入沉淀期后，其增速也將逐步趨于穩(wěn)定。同時(shí)，新勢(shì)力之間得淘汰賽仍在繼續(xù)，盡管仍有諸如百度、小米等新得入局者，但新勢(shì)力在難以依靠品牌影響力進(jìn)駐得主流市場(chǎng)面前，巨大得壁壘顯然不是能夠輕易打破得。
傳統(tǒng)車(chē)企得暗流涌動(dòng)
如果說(shuō)前年年是新勢(shì)力得元年，那么2021年或許稱(chēng)得上是傳統(tǒng)自主品牌在新能源領(lǐng)域得元年。同比增幅高達(dá)182%，讓傳統(tǒng)自主品牌在數(shù)據(jù)端得表現(xiàn)頗為亮眼。
在247.5萬(wàn)自主品牌新能源產(chǎn)品中，86.7萬(wàn)得A00級(jí)車(chē)型占比超過(guò)1/3。而造成這一現(xiàn)象得根本原因，依賴(lài)于上年年五菱宏光MINI EV得推出，對(duì)于A00級(jí)市場(chǎng)得全面占領(lǐng)以及該細(xì)分市場(chǎng)份額得擴(kuò)張。
自五菱宏光MINI EV誕生后，其不錯(cuò)得攀升，激勵(lì)著自主品牌在該市場(chǎng)躍躍欲試。奇瑞eQ、長(zhǎng)安奔奔EV、榮威科萊威等產(chǎn)品得推出，迅速成為市場(chǎng)中不錯(cuò)增長(zhǎng)迅猛得產(chǎn)品。2021年新能源單車(chē)不錯(cuò)排名前10得車(chē)型中，A00級(jí)電動(dòng)車(chē)高達(dá)7款。
就市場(chǎng)環(huán)境而言，下沉市場(chǎng)得出行自由，始終是華夏汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中繞不開(kāi)得話(huà)題。從A00級(jí)燃油車(chē)到如今A00級(jí)產(chǎn)品得全面電動(dòng)化，除去主流消費(fèi)市場(chǎng)外，國(guó)內(nèi)10萬(wàn)元以?xún)?nèi)得入門(mén)級(jí)市場(chǎng)潛力十分巨大。
隨著近年China及地方政府對(duì)于低速電動(dòng)車(chē)管控力度得加大，擁有生產(chǎn)資質(zhì)得合法化電動(dòng)車(chē)產(chǎn)品，便成為了該部分市場(chǎng)得替代品，以五菱宏光MINI EV為例，將價(jià)格壓低至3萬(wàn)元，無(wú)限接近于低速電動(dòng)車(chē)得售價(jià)，使其快速成為3-5線(xiàn)城市眾多消費(fèi)者得代步工具。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，華夏尚存100家以上微型低速電動(dòng)車(chē)乘用車(chē)生產(chǎn)企業(yè)，年產(chǎn)能超過(guò)200萬(wàn)輛。這也意味著，A00級(jí)電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)在逐步替代低速電動(dòng)車(chē)得道路上，潛力猶存。
但面對(duì)巨大得蛋糕和較低得準(zhǔn)入成本，自主品牌得全線(xiàn)入駐，正在加劇細(xì)分市場(chǎng)紅海得形成。為了提前搶占市場(chǎng)份額，自主品牌目前在A00級(jí)市場(chǎng)得布局“不計(jì)后果”。按照在售車(chē)型盤(pán)點(diǎn)，僅傳統(tǒng)自主品牌在該市場(chǎng)得布局便多達(dá)45款，且五菱、奇瑞、長(zhǎng)安等車(chē)企依舊有著多款同級(jí)產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)啟預(yù)售。
此外，部分頭部自主品牌開(kāi)始尋求全新得突破，對(duì)于比亞迪、長(zhǎng)城、吉利等擁有高度自研能力得車(chē)企而言，在主流消費(fèi)市場(chǎng)尋找破局關(guān)鍵，則成為了在市場(chǎng)中探求差異化得新路徑。
作為自主品牌在電動(dòng)化方向上得另一位轉(zhuǎn)型代表，比亞迪再度成為國(guó)內(nèi)新勢(shì)力不錯(cuò)得霸主。但2021年，比亞迪在新能源市場(chǎng)得增量，并不來(lái)自于純電車(chē)型，反而更多源于3月份對(duì)于DM-i插電混動(dòng)技術(shù)得引進(jìn)。27.7萬(wàn)輛得插電混動(dòng)車(chē)型，讓比亞迪在該細(xì)分市場(chǎng)遙遙領(lǐng)先，并開(kāi)辟出了新得市場(chǎng)。由秦PLUS DM-i率領(lǐng)得DM-i軍團(tuán)已經(jīng)幫助比亞迪徹底打開(kāi)10-20萬(wàn)級(jí)新能源市場(chǎng)得大門(mén)，甚至在與同級(jí)燃油車(chē)得競(jìng)爭(zhēng)中，比亞迪也能夠躋身至月銷(xiāo)榜單前列。
此外，選擇在主流市場(chǎng)區(qū)間開(kāi)辟全新戰(zhàn)場(chǎng)得品牌在2021年日益增多，長(zhǎng)城歐拉將A00級(jí)產(chǎn)品提升至12萬(wàn)元級(jí)，通過(guò)精品化與“女性”側(cè)重營(yíng)銷(xiāo)，打造出與其他A00級(jí)產(chǎn)品得差異；廣汽埃安則在電池技術(shù)上持續(xù)深耕，并不斷嘗試提升品牌價(jià)值，同樣在主流價(jià)格區(qū)間站穩(wěn)腳跟；上汽乘用車(chē)中，榮威與名爵分別通過(guò)B端市場(chǎng)與海外市場(chǎng)得開(kāi)拓，保持了新能源車(chē)型不錯(cuò)得快速增長(zhǎng)。
與新勢(shì)力車(chē)企不同得是，傳統(tǒng)自主品牌得頭部企業(yè)在新能源產(chǎn)品投放初期，便將目光瞄準(zhǔn)了更為廣闊得主流價(jià)格區(qū)間，憑借深厚得品牌背書(shū)與技術(shù)積淀，這些車(chē)企得以通過(guò)集團(tuán)形式得擴(kuò)張，來(lái)實(shí)現(xiàn)更全面得市場(chǎng)覆蓋。諸如目前比亞迪已經(jīng)擁有e2至漢EV得多價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品，而上汽集團(tuán)，則在名爵和榮威逐步穩(wěn)定后，開(kāi)啟了智己與飛凡汽車(chē)得高端化探索；長(zhǎng)城也能夠在歐拉品牌之外，在WEY品牌上嘗試更多得技術(shù)路線(xiàn)；吉利則擁有幾何、領(lǐng)克、極氪構(gòu)成得多品牌矩陣。
盡管部分自主品牌在新能源得拓展道路上仍處于起步階段，但2021年，諸多頭部車(chē)企已經(jīng)紛紛公布其新能源戰(zhàn)略，并投入數(shù)百億甚至上千億研發(fā)資金全面開(kāi)啟轉(zhuǎn)型。未來(lái)，隨著傳統(tǒng)自主品牌在電動(dòng)化方向上得全面展開(kāi)，主流市場(chǎng)得競(jìng)爭(zhēng)也將日益激烈。
與自主品牌在主流市場(chǎng)得入場(chǎng)時(shí)間類(lèi)似，合資品牌在電動(dòng)化道路上得后知后覺(jué)，致使了其丟失掉了目前蕞火爆得兩大市場(chǎng)。尤其在華夏市場(chǎng)開(kāi)啟雙碳積分政策后，合資品牌一度希望通過(guò)研發(fā)成本低廉得并聯(lián)式插電混動(dòng)車(chē)型應(yīng)付市場(chǎng)，高饋電油耗以及實(shí)用性極低得電控系統(tǒng)所帶來(lái)得低性?xún)r(jià)比，不僅令合資混動(dòng)車(chē)型得口碑嚴(yán)重下滑，同時(shí)也讓合資品牌在電動(dòng)化市場(chǎng)走了多年彎路。
面對(duì)全面來(lái)臨得電動(dòng)化市場(chǎng)爆發(fā)，合資品牌直到2021年才真正意識(shí)到在技術(shù)端得匱乏，這樣致使合資品牌得整體不錯(cuò)和電動(dòng)化產(chǎn)品已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于市場(chǎng)。不過(guò)，依賴(lài)背后堅(jiān)持得集團(tuán)背書(shū)，合資品牌在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型得動(dòng)作上極為迅速。2021年率先引進(jìn).系列電動(dòng)化車(chē)型得南北大眾，已經(jīng)在合資新能源榜單上分別憑借5.9萬(wàn)輛與5.7萬(wàn)輛穩(wěn)坐首席與次席；正在加速引進(jìn)奧特能純電平臺(tái)得通用集團(tuán)，同樣在2021年展現(xiàn)出不錯(cuò)得增長(zhǎng)潛力。
事實(shí)上，目前在電動(dòng)化方向上，合資品牌得排名與其在燃油車(chē)產(chǎn)品得表現(xiàn)極為類(lèi)似，這也證明了合資品牌在電動(dòng)化上投入得集體思維。2021年，大眾、通用、本田、豐田、寶馬、福特、日產(chǎn)等汽車(chē)集團(tuán)紛紛宣布了自身得電動(dòng)化轉(zhuǎn)型計(jì)劃，其中多款產(chǎn)品均將在2022年正式登陸華夏市場(chǎng)，且根據(jù)規(guī)劃，這些新車(chē)得市場(chǎng)也將覆蓋主流至高端等全方位得細(xì)分市場(chǎng)。
目前，合資品牌電動(dòng)化得推進(jìn)阻力主要源于市場(chǎng)得認(rèn)可與定價(jià)權(quán)得丟失，以大眾為例，盡管在歐洲市場(chǎng)表現(xiàn)出色，但.3在國(guó)內(nèi)售價(jià)遠(yuǎn)低于歐洲得狀態(tài)下，依舊被消費(fèi)者指出為價(jià)格偏高。如何塑造出產(chǎn)品得獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，成為了作為后來(lái)者得合資品牌們需要集體考慮得問(wèn)題。當(dāng)然，通過(guò)半年得努力，大眾.系列已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了月銷(xiāo)萬(wàn)輛得突破，其速度遠(yuǎn)超花了多年才完成相同不錯(cuò)得新勢(shì)力。
如此看來(lái)，合資品牌得品牌影響力，仍將成為其爭(zhēng)奪電動(dòng)化市場(chǎng)得利器。隨著越來(lái)越多合資新能源產(chǎn)品在2022年得推出，今年或許也將成為合資新能源吹響反攻號(hào)角得元年。
無(wú)人可享得混動(dòng)“蛋糕”
值得注意得是，盡管在電動(dòng)化發(fā)展得終極目標(biāo)上，車(chē)企們均有著純電驅(qū)動(dòng)得共識(shí)，但在燃油向純電過(guò)渡階段得選擇上，不同車(chē)企卻出現(xiàn)了巨大偏差。這種變化在合資與自主品牌之間展現(xiàn)得尤為明顯。
上年年，國(guó)內(nèi)插電混動(dòng)市場(chǎng)總不錯(cuò)為20.1萬(wàn)輛，其中自主品牌與合資品牌得不錯(cuò)各占50%。一年后，國(guó)內(nèi)插電混動(dòng)不錯(cuò)暴增至54.5萬(wàn)輛，而自主品牌在其中得不錯(cuò)占比已經(jīng)超過(guò)80%。
顯然，面對(duì)這個(gè)擁有171%同比增幅得增量市場(chǎng)，多數(shù)合資品牌已經(jīng)徹底選擇放棄。
2021年，大眾、奧迪等品牌紛紛宣布將徹底放棄內(nèi)燃機(jī)技術(shù)得研發(fā)，轉(zhuǎn)而全力奔赴純電動(dòng)車(chē)型。捷豹、沃爾沃等品牌更是直接宣布了全面轉(zhuǎn)型為純電動(dòng)品牌得愿景。
而蕞終向插電混動(dòng)與純電動(dòng)市場(chǎng)妥協(xié)得豐田、本田等日系車(chē)企，同樣在電動(dòng)化道路上選擇了研發(fā)成本較低得純電動(dòng)路線(xiàn)。盡管本田、豐田紛紛具備從油電混動(dòng)革新至插電混動(dòng)得能力，但長(zhǎng)時(shí)間在技術(shù)端得停滯和對(duì)于燃料電池得探索，已經(jīng)令其在整車(chē)成本層面得管控能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于比亞迪。目前，除了提前布局插電混動(dòng)市場(chǎng)得本田，以及仍在強(qiáng)化e-power增程式混動(dòng)技術(shù)得日產(chǎn)外，大部分合資品牌得新能源產(chǎn)品規(guī)劃上，均偏向于純電動(dòng)為主。
相較之下，自主品牌在混動(dòng)技術(shù)上得投入正快速提升。除了新勢(shì)力和缺乏自研能力得尾部品牌外，以比亞迪、吉利、長(zhǎng)城、奇瑞為首得頭部自主品牌，均將插電式混動(dòng)車(chē)型得戰(zhàn)略地位進(jìn)行了大幅提升。目前，比亞迪DM-i、吉利雷神、長(zhǎng)城DHT、奇瑞鯤鵬均已經(jīng)在對(duì)應(yīng)品牌得旗下產(chǎn)品中有所應(yīng)用。盡管在不錯(cuò)端，目前僅有比亞迪DM-i表現(xiàn)極為突出，但當(dāng)比亞迪全面打開(kāi)主流市場(chǎng)得插電式混動(dòng)車(chē)型需求后，目前能夠有能力參與劃分這塊全新蛋糕得“新玩家”，實(shí)則并不算太多。
觀察一下：
2022年，華夏新能源市場(chǎng)身處補(bǔ)貼進(jìn)一步退坡得大背景。但隨著產(chǎn)業(yè)成熟度得越來(lái)越高，以往投入得成本被技術(shù)得成長(zhǎng)與產(chǎn)業(yè)規(guī)模化得提升所日漸稀釋?zhuān)鄶?shù)廠(chǎng)家已經(jīng)有能力通過(guò)成本減少或是補(bǔ)平補(bǔ)貼退坡得成本空間。
對(duì)于尚處于增長(zhǎng)期得新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，2021年華夏新能源市場(chǎng)得爆發(fā)，意味著消費(fèi)者對(duì)于新能源車(chē)型得逐步認(rèn)可，也象征著行業(yè)電動(dòng)化正進(jìn)入全面轉(zhuǎn)型得開(kāi)端。
“十四五”規(guī)劃中，華夏再度明確了聚焦新能源汽車(chē)等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)孵化與加速計(jì)劃。去年3月正式發(fā)布得《節(jié)能與新能源技術(shù)路線(xiàn)圖2.0》中，可能組一致認(rèn)為“到2035年，節(jié)能汽車(chē)與新能源汽車(chē)年銷(xiāo)售量各占50%，而節(jié)能汽車(chē)要實(shí)現(xiàn)全面混動(dòng)化。”
無(wú)疑，在市場(chǎng)與政策得全面推動(dòng)下，新能源賽道得強(qiáng)勢(shì)崛起，已經(jīng)為車(chē)企在保量時(shí)代下得全新競(jìng)爭(zhēng)亮起了綠燈，華夏新能源汽車(chē)也有望進(jìn)入全棧式發(fā)展階段，引領(lǐng)市場(chǎng)由目前得“紡錘形”結(jié)構(gòu)，成長(zhǎng)為覆蓋經(jīng)濟(jì)型到高端型產(chǎn)品得“橄欖型”結(jié)構(gòu)布局。不難預(yù)見(jiàn)得是，當(dāng)高速增長(zhǎng)得新勢(shì)力逐漸耗盡燃料，傳統(tǒng)自主品牌與合資品牌得新能源戰(zhàn)略布局，勢(shì)必將成為引領(lǐng)新能源市場(chǎng)進(jìn)入下一階段得助推器。
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