上一期，我們主要簡(jiǎn)析了在食品飲料行業(yè)中得一些機(jī)會(huì)。
那么這一期，我們把目光放到家電市場(chǎng)。在如今成熟度已經(jīng)達(dá)到一定高度得當(dāng)下，家電市場(chǎng)又能有哪些值得把握得發(fā)展機(jī)會(huì)？
如今，華夏家電行業(yè)得整體發(fā)展已然處于成熟階段。根據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，2021年京東家電GMV達(dá)到了2360億，同比去年增長(zhǎng)15%。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，家電行業(yè)一般會(huì)分為白電、黑電、廚電、小家電4個(gè)子行業(yè)。而在京東平臺(tái)，家電市場(chǎng)則被劃分得更細(xì)，包括大家電、廚房小電、個(gè)護(hù)健康、生活電器、廚衛(wèi)大電、商用電器、家電配件、家電服務(wù)等多塊領(lǐng)域。
回顧2021年細(xì)分市場(chǎng)得表現(xiàn)，按照同比增長(zhǎng)得幅度來(lái)看，商用電器表現(xiàn)較好，漲幅達(dá)到36.2%。其次是廚衛(wèi)大電、大家電、生活電器以及個(gè)護(hù)健康，同比去年均有一定漲幅，然而廚房小電在2021年得表現(xiàn)卻不盡人意，相較去年同比下滑了8%。
同時(shí)，通過(guò)對(duì)各個(gè)市場(chǎng)得頭部表現(xiàn)來(lái)看，空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱、彩電和廚電得頭部（5個(gè)）市場(chǎng)份額均在57%以上，中小品牌得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)較低。因此，努力去挖掘新得增長(zhǎng)點(diǎn)是所有家電企業(yè)未來(lái)戰(zhàn)略得重要任務(wù)。
除了產(chǎn)品得持續(xù)創(chuàng)新升級(jí)，提高產(chǎn)品體驗(yàn)和服務(wù)以外，要學(xué)會(huì)把握消費(fèi)風(fēng)向，根據(jù)不同行業(yè)得銷(xiāo)售變化趨勢(shì)，找到市場(chǎng)景氣度更高，更好發(fā)力得機(jī)會(huì)點(diǎn)。
其一：智能化家電占據(jù)相對(duì)優(yōu)勢(shì)
2021年，掃地機(jī)器人銷(xiāo)售規(guī)模同比增長(zhǎng)38.2%。根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，2022年1月份，掃地機(jī)器人得月不錯(cuò)也達(dá)到27萬(wàn)件，銷(xiāo)售額超過(guò)5.8億元，直逼去年618和雙11期間得銷(xiāo)售規(guī)模，相較去年也增長(zhǎng)約70%。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀（免費(fèi)看電商數(shù)據(jù)）
2021年洗碗機(jī)銷(xiāo)售規(guī)模同比增長(zhǎng)29.0%，尤其在下半年增速較快。根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，2022年1月份，洗碗機(jī)得月不錯(cuò)超6.5萬(wàn)件，銷(xiāo)售額超過(guò)2.4億元，同比去年增長(zhǎng)了60%。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀（免費(fèi)看電商數(shù)據(jù)）
其二：母嬰家電駛?cè)肟燔?chē)道
在政策得加持下，母嬰類(lèi)家電迅速發(fā)展作為家電細(xì)分品類(lèi)，受到消費(fèi)者和企業(yè)廠(chǎng)家得雙向吹捧。年輕媽媽規(guī)模增加，拉高了母嬰市場(chǎng)得認(rèn)知水平，推動(dòng)了健康、高端得母嬰家電產(chǎn)品快速發(fā)展。
但是就目前得形勢(shì)來(lái)看，母嬰家電得市場(chǎng)格局較為分散，有本身就存在相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈得母嬰品牌，也有一些實(shí)力較強(qiáng)得綜合類(lèi)家電品牌，還有專(zhuān)門(mén)基于這一細(xì)分賽道而起家得可以性品牌。不過(guò)目前并沒(méi)有一方占可能嗎？得優(yōu)勢(shì)，因此從這個(gè)賽道去切入是有機(jī)會(huì)得。
根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，在暖奶消毒類(lèi)目下，小白熊、小壯熊、孕貝、波咯咯等新興品牌銷(xiāo)售可觀，占了半邊天；小熊、奧克斯、美得、海爾等綜合性家電品牌也實(shí)力相當(dāng)；當(dāng)然，榜單中也出現(xiàn)babycare等可以性品牌。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀（免費(fèi)看電商數(shù)據(jù)）
目前市面上比較常見(jiàn)得母嬰家電產(chǎn)品包括母嬰洗衣機(jī)、專(zhuān)門(mén)用于寶寶衣物換洗，避免交叉感染；電動(dòng)吸奶器，解放媽媽雙手得全自動(dòng)吸奶器，自帶儲(chǔ)奶袋，方便衛(wèi)生無(wú)痛；恒溫調(diào)奶器，恒定溫度，快速?zèng)_奶；奶瓶消毒器，烘干消毒安全衛(wèi)生；輔食料理機(jī)，攪拌研磨打泥更便攜等等。
為了滿(mǎn)足用戶(hù)需求，母嬰家電企業(yè)就必須在品質(zhì)、性能上進(jìn)行多維度創(chuàng)新，從而帶動(dòng)整個(gè)家電行業(yè)得產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。同時(shí)，在價(jià)格設(shè)定方面也盡量多參考同行競(jìng)品，給出更有競(jìng)爭(zhēng)力得定價(jià)。
2022年是家電市場(chǎng)非常關(guān)鍵得一年，希望諸位都能在激烈得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，在得經(jīng)營(yíng)策略上做出更為細(xì)致和謹(jǐn)慎得判斷。
