好幾年了，直播帶貨的風(fēng)口不僅還沒(méi)過(guò)去，似乎還有愈演愈烈的架勢(shì)。
不信你看，通過(guò)一檔民生節(jié)目采訪意外走紅的“什么都對(duì)鄭女士”剛有流量就立刻開(kāi)始直播帶貨，變現(xiàn)之快之迫切跌破了一堆眼鏡，讓人不禁心生感慨，難道名氣和走紅的最終歸宿都是直播帶貨嗎？
無(wú)獨(dú)有偶，在喜劇界，在相聲界，不管銷(xiāo)量如何，也有不少人開(kāi)始嘗試直播帶貨，前有讓人啼笑皆非的“潘嘎之交”，后有沒(méi)能耐得住寂寞的楊議和李金斗等相聲名家，真熱鬧。
但是，讓人感到有些意外的是，作為相聲界的頂流德云社，在直播帶貨方面幾乎是一片空白，多少有點(diǎn)兒白白浪費(fèi)流量的感覺(jué)，要知道“德云女孩”的消費(fèi)能力是很強(qiáng)的，而且粉絲黏性也很高，君不見(jiàn)張?jiān)评椎膶?zhuān)輯銷(xiāo)量和銷(xiāo)貨速度已經(jīng)秒殺大部分正牌歌手了。
對(duì)此，德云社班主郭德綱在接受南方周末采訪時(shí)干脆直言不諱：禁止德云社相聲演員搞直播帶貨。
這是為什么呢？
筆者認(rèn)為，這恰恰是郭德綱的“人間清醒”，原因如下：
一、現(xiàn)實(shí)角度
1、政策不提倡
有關(guān)部門(mén)下發(fā)的文件中明確提出，禁止誘導(dǎo)粉絲消費(fèi)。
如果孟鶴堂、張鶴倫們搞直播帶貨，那最捧場(chǎng)的肯定是他們的粉絲，你不賣(mài)還不行，這樣一來(lái)，誘導(dǎo)粉絲消費(fèi)的問(wèn)題就直接坐實(shí)了，這不成頂風(fēng)上了嗎。
2、直播帶貨的水確實(shí)很深
直播帶貨的目的自然是為了銷(xiāo)量，可問(wèn)題來(lái)了，真正的好品牌好商品其實(shí)根本不用帶貨，人家本身就不愁賣(mài)，你如果非要直播賣(mài)緊俏貨，那利潤(rùn)空間就會(huì)相當(dāng)薄，里外里還得賠本賺吆喝，犯不上。
如果想掙錢(qián)，那就得賣(mài)利潤(rùn)高的商品，可這種貨的品牌和品質(zhì)肯定有一定問(wèn)題，比如某醬香名酒就是，只要沾上一個(gè)地名，再來(lái)一個(gè)炫酷的包裝，原產(chǎn)地十幾塊錢(qián)的酒立刻賣(mài)到上百甚至幾百。這么做的后果其實(shí)是很傷蔓兒的，粉絲捧你，你坑粉絲，像話嘛，像話嘛，像話嘛。
3、直播帶貨容易出事
從有直播帶貨這一行開(kāi)始，出事的明星就經(jīng)常出現(xiàn)，不是口無(wú)遮攔就是品控有問(wèn)題，在直播帶貨這一行，不出事的人極少，而且由于直播的高曝光率一旦出事就不是小事。
對(duì)于本身就充滿話題性的德云社來(lái)說(shuō)，直播帶貨也許是利潤(rùn)奶牛，但也可能是惹事的黑洞。
二、藝術(shù)角度
郭德綱在接受采訪時(shí)明確點(diǎn)了一下直播帶貨的弊端，那就是損害演員的神秘感。
他舉了一個(gè)例子，你臺(tái)上說(shuō)著相聲，觀眾在下面喊你帶貨商品的名字，你還說(shuō)不說(shuō)？
人說(shuō)干一行愛(ài)一行，說(shuō)相聲的去賣(mài)貨本身就不搭調(diào)，要是放在舊社會(huì)，這都屬于“嗆行”，先唱段太平歌詞再來(lái)段雜耍，最后掏出大力丸來(lái)賣(mài)，那就不是團(tuán)春干的活。
關(guān)鍵是，相聲演員在直播里露臉多了，觀眾也就容易失去對(duì)演員的新鮮感，物以稀為貴，頻繁露臉的結(jié)果一方面讓你變得“便宜”，另一方面還會(huì)讓人變得浮躁和膚淺。
不過(guò)，話說(shuō)回來(lái)，郭德綱說(shuō)演員要保持神秘感多少也有些虧心，畢竟，搞綜藝雖然不賣(mài)貨，但同樣在一定程度上也有損于演員的神秘感。
不信你看沙溢和沈騰，自從成為綜藝常客之后，他們倆就算演技還在，但他們的影視作品就很容易出現(xiàn)觀眾出戲的問(wèn)題，典型如沙溢出演的《懸崖之上》，本來(lái)是演一個(gè)挺狠的特務(wù)，結(jié)果沙溢一張嘴觀眾就想笑，出戲太厲害。長(zhǎng)此以往，除了喜劇之外，其他導(dǎo)演再找沙溢估計(jì)都得考慮考慮了。
所以，郭德綱讓徒弟們保持演員的神秘感沒(méi)錯(cuò)，但他自己弄一幫人去搞綜藝本身也有這方面的問(wèn)題。
三、憑啥于謙特殊？
有網(wǎng)友對(duì)郭德綱的“人間清醒”和“直播帶貨禁令”嗤之以鼻，原因在于，都是德云社的人，憑什么于謙和孫越特殊，他們倆怎么就可以搞直播帶貨呢？
這事兒得分兩個(gè)方面說(shuō)：
一方面，于謙和孫越在德云社的身份和地位有些超然，他們輩分和郭德綱持平，更是郭德綱的老友，早在九十年代就開(kāi)始合作，自然就有些類(lèi)似“聽(tīng)調(diào)不聽(tīng)宣”的特權(quán)。
另一方面，于謙孫越和其他年輕相聲演員如張九齡、秦霄賢等人情況不一樣，尤其是于謙，他都已經(jīng)是年過(guò)五十的人了，似乎也沒(méi)有進(jìn)一步向上發(fā)展的空間和理想，這和還在成長(zhǎng)期的年輕人是不一樣的。
說(shuō)句不太好聽(tīng)的話，于謙和潘長(zhǎng)江、楊議以及李金斗類(lèi)似，在事業(yè)上已經(jīng)沒(méi)有什么更高遠(yuǎn)地奔頭，索性發(fā)揮余熱，把自己的“殘值”利用一下，畢竟歲月不饒人，現(xiàn)在不整，等到被捧到“老藝術(shù)家”那天時(shí)怎么好意思再拉下臉賣(mài)貨。
從整體來(lái)看，郭德綱對(duì)德云社的發(fā)展把控還是強(qiáng)有力并且按部就班有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃的，這對(duì)于德云社公司來(lái)說(shuō)是健康發(fā)展的必須。老生常談的一個(gè)遺憾是，怎么就不能把那么多精力投放到相聲上，創(chuàng)作出來(lái)幾個(gè)真正的精品相聲來(lái)呢？
這不，張九齡和欒云平的相聲段子又被原創(chuàng)作者抓包，公開(kāi)指責(zé)他們涉嫌抄襲，不管是不是抄襲，德云社和“網(wǎng)絡(luò)段子”怎么就經(jīng)常性地被綁在一起呢？那么多人，怎么就鼓搗不出來(lái)一個(gè)屬于自己的名段呢。
郭德綱在直播帶貨問(wèn)題上是清醒的，在公司發(fā)展規(guī)劃上是清晰的，希望他也能在相聲的創(chuàng)作和發(fā)展上也保持人間清醒吧。
