我們眼里的網(wǎng)紅在平臺和品牌的眼里不過就是一款產(chǎn)品、一堆數(shù)據(jù)......
不知道你有沒有一種感覺，現(xiàn)在無論在任何媒體平臺，刷來刷去反反復(fù)復(fù)就是哪些東西，比如上周iPhone 13發(fā)布的時候，不管你在哪個平臺，你都能刷到相關(guān)的消息，只不過可能這些消息換了一種標(biāo)題。
同樣，在某種草平臺上，隨便一搜“純欲風(fēng)”，會彈出來十幾萬條相關(guān)內(nèi)容，類似的穿搭風(fēng)格，臉譜化的妝容，你甚至分不清楚這些博主誰是誰。
甚至今天100個博主推薦辣妹風(fēng)穿搭，明天1000個博主教你如何秀出斬男心機(jī)妝……以致于走上大街，撞妝容、撞穿搭幾乎成了家常便飯。
所謂網(wǎng)紅不過是一個個人設(shè)
網(wǎng)紅同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的背后，其實(shí)離不開一個個人設(shè)
幾乎所有的網(wǎng)紅的背后都有一個團(tuán)隊(duì)幫他們塑造人設(shè)，你以為你看到的網(wǎng)紅的樣子都是他們真實(shí)的樣子，但其實(shí)都被精心包裝過的樣子。
所以在日常的內(nèi)容更新中，博主發(fā)布的內(nèi)容都是要進(jìn)行嚴(yán)格的構(gòu)思和創(chuàng)意，以求符合人設(shè)，而受大眾歡迎的人設(shè)是有跡可循的，所以導(dǎo)致了平臺上大批人設(shè)相同的博主，產(chǎn)出相似的內(nèi)容。
所以很多大網(wǎng)紅都會有一種割裂感，因?yàn)檫@些人設(shè)和博主的現(xiàn)實(shí)生活會有著不小的差距，他們的生活如同演電影一般，鏡頭前要展示一種角色，鏡頭外又是另一種角色，他們也分不清粉絲喜歡的是博主本人還是博主打造的一個個精致的人設(shè)，博主常常會產(chǎn)生巨大的虛幻感。
其次蹭熱點(diǎn)也是各個博主的必修課，每當(dāng)一個熱點(diǎn)出現(xiàn)，各個博主都會馬不停蹄地涌向熱點(diǎn)，很多博主因?yàn)椴錈狳c(diǎn)常常凌晨爬起來創(chuàng)作，因?yàn)闊狳c(diǎn)意味著流量，如果別人蹭了你沒蹭，你就在這場網(wǎng)紅競爭中敗下陣來。
很多時候，網(wǎng)紅也不想蹭熱點(diǎn)啊，但是流量在熱點(diǎn)上，不得不蹭啊。
而一些真正小眾、個性化的內(nèi)容消失在這種同質(zhì)化中，這對于平臺來說其實(shí)是不利的。
人設(shè)也不是一成不變的
人設(shè)從來都不會是固定，一定是觀眾越喜歡什么，網(wǎng)紅就打造什么，因?yàn)橛^眾在哪就意味著商機(jī)在哪。
在2018年以前大家喜歡的人設(shè)都是冰霜美人類的，經(jīng)常看到某某仙女，某某公主的人設(shè)。
而現(xiàn)在女性網(wǎng)紅在平臺上的人設(shè)大致可以分成兩類：
一種是單純甜美的鄰家女孩的人設(shè)，這種人設(shè)的產(chǎn)生是基于現(xiàn)在人們在現(xiàn)實(shí)生活中亞歷山大，需要在互聯(lián)網(wǎng)中尋求治愈；
另一種是大女主人設(shè)，比如博主靠自己白手起家創(chuàng)辦公司，然后又收獲完美愛情等等，這種人設(shè)是根據(jù)現(xiàn)在女性獨(dú)立自主的大環(huán)境營運(yùn)而生。
其實(shí)這兩種人設(shè)都有一個共同特點(diǎn)就是滿足了粉絲的情緒價值，前者讓粉絲被治愈，后者讓粉絲找到奮斗的方向。
當(dāng)粉絲和博主的關(guān)系足夠牢靠后，變現(xiàn)就變得輕而易舉了。
這些博主都會在內(nèi)容中有意無意地給粉絲們灌輸“你們也可以通過努力成為我”
博主們帶貨時的標(biāo)準(zhǔn)話術(shù)也是：“用了這個xx產(chǎn)品，你就可以跟我一樣白/美/身材好”。
博主們展示了：年輕、美麗、獨(dú)立、精致、富有、時尚、愛生活、愛消費(fèi)……
這些是所有女生向往的樣子，但也是所有商家希望的樣子，
當(dāng)粉絲們都義無反顧地沖進(jìn)這些消費(fèi)陷阱里，商家無不拍手叫好。
其實(shí)深陷在這消費(fèi)主義漩渦里的不僅受害的是這些粉絲，很多網(wǎng)紅博主自己也是深受其害。
現(xiàn)在大多數(shù)網(wǎng)紅的生命周期不過是兩三年，在紅的時候這些博主月入十幾萬、幾十萬，所以很多小有名氣的博主都會瘋狂買奢侈品，住高檔公寓，吃米其林，出門不是頭等艙就是商務(wù)座。
可是突然有一天他不紅了以后呢？收入就會出現(xiàn)斷崖式下跌，但是提高了的生活品質(zhì)沒那么容易降下來。
飛機(jī)的頭等艙坐過一次就回不去了。
網(wǎng)紅不過是一件件產(chǎn)品
某博主在平臺內(nèi)發(fā)布日系風(fēng)格的裝扮被觀眾喜愛、平臺看中，平臺瘋狂給流量、給曝光，粉絲量像坐飛機(jī)一樣上升，每個月漲粉十幾萬，廣告價格每半個月上漲兩萬，她自己都覺得很不真實(shí)，仿佛踩在云端一樣，在正式成為網(wǎng)紅博主之前她只不過是一個縣城的數(shù)學(xué)老師，一年的工資還沒現(xiàn)在拍一條視頻多。
對于平臺而言網(wǎng)紅只不過是一件臨時產(chǎn)品；
你的作品喜歡看的人多，可以給平臺帶來流量，平臺就會給你更高的權(quán)重，更多的曝光，更好地推薦，但是如果那一天你觸及了平臺的利益或者給他帶不來相應(yīng)的流量了，他就會快速的拋棄你，甚至封停你。
半年不到吸粉千萬的博主“小魚海棠”也在微博說過：“這個時代擅長造神，又喜歡看他隕落”
平臺的眼里，網(wǎng)紅不過就是批量生產(chǎn)的產(chǎn)品，分分鐘就可以重新制作一件。
而在品牌方眼里呢？網(wǎng)紅也不過是一堆有著各種數(shù)據(jù)的商品，在平臺上供人挑選。
你播放量好，互動人數(shù)多，以往的帶貨數(shù)據(jù)好，你的廣告報價就高；
萬一你那一條作品數(shù)據(jù)不好了，直接廣告報價砍半也是常有的事。
而廣告價格一降下來意味著可能就養(yǎng)不活團(tuán)隊(duì)的這么多人，所以很多網(wǎng)紅都有數(shù)據(jù)焦慮，他們也害怕有一天被平臺拋棄，被商家嫌棄。
但其實(shí)話說回來，雖然很多網(wǎng)紅承受著比普通人更大的壓力，但是他們的收入也是普通人的n倍。
如果有一天你可以跟網(wǎng)紅互換身份，你會愿意嗎？
