長(zhǎng)沙晚報(bào)

品牌爭(zhēng)相入局 潮玩吸粉無(wú)數(shù)（消費(fèi)視窗）

從熱詞看長(zhǎng)沙新消費(fèi)系列報(bào)道·二次元經(jīng)濟(jì)

長(zhǎng)沙晚報(bào)感謝 劉攀

不論是在線上追番、斗圖，還是在線下玩COSPLAY、購(gòu)買周邊手辦；從小眾到破圈，長(zhǎng)久以來(lái)主要存在于年輕人群體中，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、、網(wǎng)文為代表得二次元文化，正逐步邁入大眾視野，并憑借著越來(lái)越大得影響力成為一股流行風(fēng)潮，也成為眾多品牌爭(zhēng)相入局得發(fā)力點(diǎn)。

在長(zhǎng)沙得各大商場(chǎng)里，前有6米高巨型奧特曼特展，后有哆啦A夢(mèng)50周年快閃……商家們也早已展開(kāi)攻勢(shì)，使出渾身解數(shù)試圖打破次元壁，在年輕群體得心里占據(jù)一席之地。

年輕人樂(lè)為“手辦”買單

什么是二次元？根據(jù)華夏二次元行業(yè)報(bào)告定義，二次元文化是在以ACGN為主要載體得平面世界中，由二次元群體形成得獨(dú)特價(jià)值觀與理念，所謂ACGN，即動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、、小說(shuō)得英文首字母縮寫(xiě)。而二次元消費(fèi)則涵蓋了動(dòng)漫本身及其龐大繁雜得如服飾、手辦、音樂(lè)、視頻、藍(lán)光光碟等周邊產(chǎn)品。

“我每個(gè)月在二次元消費(fèi)上花兩三百塊錢算是常態(tài)，如果有大型活動(dòng)比如漫展就要花更多了?！?999年出生得女生葉璃是典型得二次元愛(ài)好者及消費(fèi)者，目前在長(zhǎng)沙某高校念書(shū)。葉璃笑言二次元消費(fèi)是個(gè)無(wú)底洞，自己課余時(shí)間打工賺得錢，一半以上都“貢獻(xiàn)”給了心愛(ài)得二次元世界，尤其是精美得手辦和服飾，看到喜歡得就忍不住“剁手”。“一個(gè)正版手辦得價(jià)格多在5百元以上，高檔得要突破千元，而且手辦一直在出新，購(gòu)買欲望也在不斷被挑戰(zhàn)?！比~璃告訴感謝，若要說(shuō)到手辦得“天花板”，等身手辦則不得不提。“顧名思義，就是和你身高差不多，單價(jià)隨便就奔10萬(wàn)元去了，普通消費(fèi)者一般只能仰視?！?/p>

盡管消費(fèi)不起“天價(jià)”得等身手辦，但葉璃坦言，這幾年花在手辦和二次元服飾、參加漫展活動(dòng)方面得錢也已經(jīng)超過(guò)了2萬(wàn)元?！芭c其他得二次元周邊產(chǎn)品相比，手辦不僅保值甚至有升值機(jī)會(huì)，假如有天不喜歡了，我可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上轉(zhuǎn)賣出去，這也算一種消費(fèi)投資吧！”

文化擴(kuò)張帶來(lái)產(chǎn)業(yè)鏈延伸

潮玩作為二次元領(lǐng)域得一個(gè)重要分支，在商業(yè)化水平中同樣呈現(xiàn)出巨大潛力。

11月19日，國(guó)內(nèi)頭部潮玩集合店品牌52TOYS華中首店正式落地五一商圈國(guó)金街。店內(nèi)匯集8000+潮玩，涵蓋日漫、國(guó)漫、電影、等多品類。至此，在長(zhǎng)沙布局得潮玩空間已集結(jié)了包括泡泡瑪特、TOP TOYS、52TOYS等在內(nèi)得頭部品牌?！疤霉淞?，以前都是要去北京、成都才能體驗(yàn)線下逛店得快樂(lè)，這下在家門(mén)口就可以開(kāi)心地買起來(lái)了！”市民小周也是手辦購(gòu)買得狂熱粉絲。據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示，2020年華夏潮玩經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)294.8億元。

立足于全新風(fēng)口得二次元經(jīng)濟(jì)，其主題展覽與營(yíng)銷已然成為購(gòu)物中心與品牌“俘獲”年輕一代芳心得利器。年內(nèi)在長(zhǎng)沙各大商場(chǎng)，前有6米高巨型奧特曼首展，后有哆啦A夢(mèng)主題快閃吸睛無(wú)數(shù)，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)均提供大量得周邊進(jìn)行售賣。主辦方表示，過(guò)來(lái)逛展平均消費(fèi)在100~200元得人占多數(shù)。

在解放西路、坡子街附近得繁華商業(yè)區(qū)不難發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)與動(dòng)漫有關(guān)得消費(fèi)場(chǎng)所也增加了許多，從早期得長(zhǎng)沙老牌動(dòng)漫市場(chǎng)“動(dòng)漫SKY”，到如今新一代得廳、青年旅館等領(lǐng)域，大量二次元元素雜糅交匯，其所帶來(lái)得情緒釋放更是充斥著新一代得消費(fèi)觀。

二次元IP潛力無(wú)限

對(duì)二次元文化得接受和認(rèn)可，不僅從消費(fèi)群體上能體現(xiàn)出來(lái)，在大學(xué)開(kāi)設(shè)得可以里越來(lái)越多地看到二次元得身影，也足以窺見(jiàn)二次元影響力之一斑。如今，省內(nèi)各大高校有不少在美術(shù)學(xué)院、設(shè)計(jì)學(xué)院開(kāi)設(shè)了與二次元有關(guān)得動(dòng)畫(huà)可以。在影響力逐步增大、消費(fèi)市場(chǎng)逐步擴(kuò)大得情形下，不僅影響了未來(lái)消費(fèi)得走勢(shì)，也與新一代年輕人得就業(yè)息息相關(guān)。

于企業(yè)而言，二次元領(lǐng)域也助其迎來(lái)了發(fā)展新熱潮。

“各大來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)IP串聯(lián)起了分散于二次元產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)，再加上動(dòng)漫、等產(chǎn)品得表現(xiàn)形式比文學(xué)更加豐富，更容易俘獲年輕一代得心，因此二次元群體呈幾何級(jí)擴(kuò)張。”深耕經(jīng)典動(dòng)漫板塊、主營(yíng)移動(dòng)業(yè)務(wù)得草花互動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“以前喜歡二次元得人只能買買動(dòng)漫書(shū)，現(xiàn)在可以看、可以買、可以玩得東西太多了，消費(fèi)人群和消費(fèi)市場(chǎng)自然就得到了攀升?！睋?jù)悉，目前該企業(yè)手游平臺(tái)注冊(cè)用戶已超過(guò)7000萬(wàn)。

感謝手記

不負(fù)每一份熱愛(ài)

在市民追求個(gè)性化得當(dāng)下，二次元文化不僅有屬于自己得、并列于現(xiàn)實(shí)世界得另一個(gè)世界，其豐富得文化背景和類型各異得題材也能讓不同個(gè)性、不同喜好得人找到自己所愛(ài)。隨著年齡得增長(zhǎng)，看動(dòng)漫長(zhǎng)大得這些年輕人也會(huì)逐步成為社會(huì)中堅(jiān)力量，他們所執(zhí)著熱愛(ài)得一切，或許也會(huì)影響未來(lái)品牌營(yíng)銷、市場(chǎng)消費(fèi)得大方向。