在商品包裝設(shè)計(jì)中，色彩、圖形、文字等設(shè)計(jì)元素，對視覺流程的設(shè)計(jì)起到作用是至關(guān)重要的。設(shè)計(jì)中既要考慮文字布局與視覺流程的關(guān)系，也要考慮色彩搭配與視覺流程的關(guān)系，最后還要考慮圖形構(gòu)成對視覺流程的影響。

在包裝設(shè)計(jì)中關(guān)于視覺流程研究的是人們的視覺在感知設(shè)計(jì)信息時的流動過程，她建立在人的心理和生理習(xí)慣的認(rèn)知模式基礎(chǔ)之上。通過形態(tài)、圖形、符號、色彩等視覺因素進(jìn)行引導(dǎo)的順序就是視覺流程。

商品包裝就是對一切包裹商品的外部結(jié)構(gòu)的統(tǒng)稱，這里的包裝設(shè)計(jì)則是對這些外部結(jié)構(gòu)的外觀以及形態(tài)的視覺設(shè)計(jì)，其目的是增加所銷售商品的附加值，促進(jìn)消費(fèi)者的購買欲望，最終影響消費(fèi)者的觀念及行為。所以要討論包裝設(shè)計(jì)的視覺流程必須從三個方面進(jìn)行：

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公眾號

①包裝設(shè)計(jì)中的圖形構(gòu)成關(guān)系。

②包裝設(shè)計(jì)中的文字布局。

③包裝設(shè)計(jì)中的色彩搭配。

圖形構(gòu)成對視覺流程的影響

圖形是包裝設(shè)計(jì)中最具內(nèi)涵的設(shè)計(jì)語言。同樣在視覺流程的設(shè)計(jì)中擔(dān)負(fù)著不可替代的重要性。圖形構(gòu)成中包含了大量的信息，圖形構(gòu)成的設(shè)計(jì)非常考驗(yàn)一個設(shè)計(jì)師的功底，她無需過多的文字解釋，突破了種族、國家以及語言的障礙從而進(jìn)行有效的信息傳遞。

圖形構(gòu)成之間的關(guān)系越復(fù)雜視覺差異就越大，對整個視覺感受的認(rèn)知就越模糊，反之則視覺感受越清晰。所以，在商品包裝設(shè)計(jì)的視覺流程安排中，圖形構(gòu)成之間的關(guān)系，影響視覺中心的以及視覺感受的變化，這種變化影響著整個商品包裝設(shè)計(jì)思路與方法。

如何正確的處理好這種視覺差異成為了設(shè)計(jì)師在做包裝設(shè)計(jì)時首先要考慮到的問題之一。只有這樣才能設(shè)計(jì)出符合視覺流程以及傳達(dá)設(shè)計(jì)師思想的包裝設(shè)計(jì)作品。

文字布局與視覺流程關(guān)系

文字作為信息傳遞的工具，我們的生產(chǎn)生活都離不開她。在商品包裝設(shè)計(jì)的視覺流程中，相比于圖形、色彩等視覺元素，文字是傳遞信息最為準(zhǔn)確的一種，由于布局的不同，有時也會成為視覺中心。

文字在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，因?yàn)槊糠N字體設(shè)計(jì)的樣式、形態(tài)不一樣，所以每一種字體帶給人們的心理感受也不相同。例如：中文的黑體隸書、楷體的筆畫粗細(xì)差不多。帶給人穩(wěn)重大方的感受。相比于其他字體遠(yuǎn)視效果好，所以在包裝的視覺流程設(shè)計(jì)中，可以用作視覺中心，包裝設(shè)計(jì)中的產(chǎn)品名稱一般也是用此類字體。

又如：中文的宋體、外文的羅馬體筆畫粗細(xì)相對差別較大，細(xì)的較細(xì)、粗的較粗、字體輕盈，給人清秀典雅的感受，一些產(chǎn)品的詳細(xì)說明就可以用該類字體；再如中文書法體、英文手寫體，字體行云流水、自由、豪邁有力，給人無拘無束的心理感受；幼圓體輕松有趣可以用于兒童類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中。

色彩搭配與視覺流程關(guān)系

色彩搭配也是商品包裝中視覺流程設(shè)計(jì)的重要構(gòu)成元素之一。如果包裝中沒有色彩，單靠圖形與文字來修飾，有時很難體現(xiàn)商品獨(dú)有的屬性、特點(diǎn)等。同時，一個商品包裝的視覺流程確立失去了色彩搭配這一藝術(shù)表現(xiàn)形式，也會顯得很沉悶。

在商品包裝的所有構(gòu)成要素中，色彩這一視覺元素是最容易引起人們情感共鳴的。一個商品能否引起消費(fèi)者的購買欲，與視覺流程的設(shè)計(jì)分不開，而一個好的視覺流程的界定，最重要的方面就是色彩搭配是否符合消費(fèi)者對于色彩審美的要求。

要做好一個視覺流程，就要懂得基本的色彩象征意義與情感的基本關(guān)系，例如：紅色象征活力、熱情、力量等意義；黃色象征單純、好奇心、永恒的陽光、希望、知識與智慧等意義；最為舒適與和諧的綠色，象征和諧、中庸、安靜的大自然；信賴與安定的藍(lán)色，象征可靠與信任、理性、內(nèi)向、商務(wù)、專業(yè)性等意義。

充分的了解了色彩的背后的象征意義以及對人心理所產(chǎn)生的影響，才能更好的將其運(yùn)用在商品包裝設(shè)計(jì)的視覺流程設(shè)計(jì)中。將色彩這一視覺元素合理的運(yùn)用，可以使包裝設(shè)計(jì)充滿生機(jī)與活力，同時也會使包裝設(shè)計(jì)更加出彩，得到更多消費(fèi)者的青睞。

在分析一個包裝設(shè)計(jì)的視覺流程時，應(yīng)從多方位角度來進(jìn)行思考，不是單從圖形大小與視覺流程的關(guān)系來看，也不是只從色彩搭配對視覺流程的影響來定論，更不是僅憑文字的布局對視覺流程的影響來單獨(dú)定位，一定要把各個因素都聯(lián)系起來，整體考慮、分析，才能正確認(rèn)識包裝設(shè)計(jì)中的視覺流程。